0001田杉山脈 ★
2020/11/04(水) 18:54:07.61ID:CAP_USER「インスタグラム」で人気のピンクの流れるような髪の「セラフィーン」。オンラインゲーム「リーグ・オブ・レジェンド（ＬＯＬ）」のライアットゲームズが制作した彼女のフォロワーアカウントは40万に迫る。上海のイベントでは自分の音楽をプロモーションするために登場。仮想世界の中にもかかわらずマスクを着用することさえある。
他の人々との交流が必ずしも安全でなくなった今、プロモーション活動におけるバーチャルインフルエンサーへの期待が急速に広がっている。ビジネス・インサイダー・インテリジェンスによると、インフルエンサーを使ったマーケティングにブランドが昨年投じた額は80億ドル（約8400億円）だったが、2022年までに年150億ドルに膨らむ見通しだ。
「バーチャルインフルエンサーはフェイクだが、リアルなビジネスの可能性がある」とこの業界を記録するウェブサイト、バーチャルヒューマンズ・ドット・オルグの創設者クリストファー・トラバース氏は言う。「長期的には人間よりも安上がりで、100％コントロール可能、一度に多くの場所に現れることができ、そして最も重要なことは、老化することも死ぬこともない」と指摘する。
同氏によれば、ＬＯＬでプレーできるキャラクターとして10月半ばに登場したセラフィーンは１日当たり同時に最大800万人のユーザーを引き付けており、アクティブなバーチャルインフルエンサー「約125人のうちの１人」だ。このうち50人以上は20年６月までの１年半にソーシャルメディアでデビューしたという。ユーチューブ上でのバーチャルインフルエンサー数は5000を突破した。
クリエーティブな企業が生んだデジタルアバターが大人気になれば、ブランドとの提携など稼げるビジネスを呼び込むことができる。
英オンライン市場オンバイによると、「カルバンクライン」や「プラダ」を含むファッションブランド向けにプロモーションを行った「リル・ミケーラ」はソーシャルメディアのフォロワー数280万人、スポンサーのための投稿１件約8500ドルと業界の稼ぎ頭だ。
リル・ミケーラは今年、彼女のクリエーターに約1170万ドルをもたらすとオンバイは推計。新型コロナで新製品の発売やイベントが中止になり、「人間」インフルエンサーの収入が減る一方で、オンラインのみで今年行われた米ロックフェスティバル「ロラパルーザ」にリル・ミケーラはミュージックビデオで初参加した。
バーチャルインフルエンサーが表舞台に立つようになったのは、新型コロナが一因かもしれない。だが、このトレンドを本当にけん引しているのは、今年末までに25億6000万人を超えると見込まれる「ジェネレーションＺ」だ。マッキンゼーによれば、ミレニアル世代とＺ世代は米国だけで約3500億ドルの購買力を持つ。
投資家も注目している。アニメーションとエンターテインメントブランディングを手掛ける米スーパープラスチックは19年８月に創業資金として1000万ドルを調達。20年10月にはさらに600万ドルを集めた。バーチャルヒューマン「イマ」や「プラスティックボーイ」を生んだ日本のスタートアップ、Ａｗｗにはコーラルキャピタルが100万ドルを投じた。
https://assets.bwbx.io/images/users/iqjWHBFdfxIU/i.6hstdZw.dk/v1/1600x-1.jpg
https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2020-11-02/QIZRTCT1UM0X01
