【時計】若者が腕時計をしないのは「いい出合い」がないだけ [無断転載禁止]©2ch.net
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“国産なのに手ごろでおしゃれな腕時計”として人気のブランド「Knot（ノット）」の戦略にはマーケティングに重要なポイントが凝縮されていた！ ドミノ・ピザ ジャパンCMOの富永朋信氏がノットの遠藤弘満社長と対談し、4回に分けてその秘密に迫る。第1回「手ごろな国産腕時計『ノット』、意外な誕生の秘密」、第2回「創業1年以内に『ガイアの夜明け』に出ると決めてました」に続く第3回。
富永： これまでの話は遠藤さんのビジネス黎明期、初動期のマーケティングでしたが、もうちょっと先に進みたいと思います。どんなヒット商品でも最初はどんな人が買ってくれて、そこからブームが広がってみたいなポイントがあると思いますが、Knotに関してはいかがでしょうか。
若者が腕時計をしないのは「いい出合い」がないだけ
遠藤： まず、これは自分の歩みに通じるんですけど、社会に出たばかりの新人のとき、ある先輩に「遠藤、つり革レースで一番になれるくらいの男になれ」と言われたんですね。つり革レースって何かというと、電車でつり革につかまると腕時計が見えますよね。その車内で一番いい時計を着けられる男になれと。もう二十数年前の話ですけど、いまだに覚えていて、Knotを始めるときにそのスイッチが入ったわけです。
それくらい、男性にとって腕時計は特別な価値があるものだと。思い出だったり、ステータスシンボルだったり、腕時計って男性にとってはそういうものだったはずなんですが、今電車に乗っていても、若いビジネスマンだと腕時計をしてない人のほうが多いんじゃないですか。自分は「いい腕時計をしたい」ことを1つのモチベーションに頑張ったわけですけれども、今の若いビジネスマンたちに腕時計のそういう価値を感じてもらえていないことを、すごく寂しく感じて。
でも若い人に「腕時計は欲しくないの？」と聞くと、「欲しい」と答える人が意外に多いんです。私、会社の裏にある成蹊大学の経済学部で年に2回講義をするんですが、「腕時計欲しい人！」と言うと、ほぼみんな手が挙がるわけですよ。「じゃあ、なんで買ってないの」と聞くと、「高いから」「ダサいから」。つまり、いい出合いがないだけなんですよね。
遠藤： 例えば、カシオのデジタル時計「G-SHOCK」。昔、空前のG-SHOCKブームがありましたよね。当時、私は学生だったんですが、それこそ朝から店の前に並びました。でもあの当時よりも、実は今のG-SHOCKのほうが売れているんですよ。
G-SHOCKが再飛躍を遂げた最大の理由がアナログウオッチを作ったということなんです。つまり、“針の時計”を作った。やっぱり腕時計というのは、どこまでいってもビジネスツールから始まったものであって、ビジネスウオッチとして成功しなければ大きなマーケットは取れないというのがまず前提にあるわけですよね。ですから、私どもはまずカジュアルではなくて、「大人」をターゲットにしようと。
富永： なるほど。
遠藤： さらに、将来50万円、100万円の腕時計を買う人だって、もともとは1万円の腕時計から始めたわけですよね。例えば、あのベンツだってAクラスというエントリーモデルを出し、ベンツという車の良さを分かってもらうという戦略をとっているわけです。
つまり、日本の時計産業を復活させるためにはエントリーモデルをしっかりと訴求することが必要だと思うのですが、大手メーカーさんの国産モデルはどんどん高級路線に入っています。そこで、まずは「若い子みんなに腕時計をしてもらう」ことを1つのテーマとしてノットを始めました。
そもそも私が最初に扱った腕時計ブランドは、米国のミリタリーウオッチでした。ターゲットは20、30代だったんですが、そのときに超大御所俳優、当時男があこがれる男性といえばこの人という俳優さんと個人的に親しかったので、彼にプロモーションをしてもらったんです。それが成功したことで、若い人に対しては「未来になりたい人が認めている」ということが大事なんだなと実感しました。人間って未来に向かっていくわけで、20代に普及させたいときに20代の今に刺さるPRをしてもなかなか刺さらなかったという経験があり、私はあえて少し上の世代に目線を置いたと。
それがクラウドファンディングだったんですけれども、5年前ですから、まだまだアーリーアダプターといわれる層の人たちしか活用してなかったわけです。この人たちに支援され、メディアもどちらかというとビジネス的なメディアにしっかりと紹介をしていただくことで、若い子たちがついてくるのではないかと。
以下ソース
http://trendy.nikkeibp.co.jp/atcl/column/15/1033760/090600014/ そもそもバブル爺が 自分たちが正しい と思っている間は売れるわけがない
売れるかどうかは あっているか否か であり
正しい・間違っているというのは全く関係ないからである
アメ車を売ろうとして 軽自動車規格なんてものは間違ってる とわめく豚 もといアメリカ人と
同じようにみっともない姿をさらしたいならどうぞ
民衆からは 軽規格で作れない愚図 としか映りませんが >>898
わかる。俺も一本と思ってたけど、一連の取り上げられ方で熱が引いた。
でも理念は共感出きるし定番化すると良いな。 >>1
必要もない腕時計のステマがうざい
何回記事にしてるのだろうか？
無駄なんですけどねwww スマホよりも時間が見やすいよ。
若い人は持ったことない人も多いみたいだけど
1万くらいのつけてみれば。デジタルよりアナログがいい。 >>933
単に時間見る用途で五万が既に高すぎるんだわ、 単に時間見るだけの物に金をかける。
メンテナンスにも金をかける。
完全なる趣味だよ貧民ども。 実用的に見るから損得勘定しちゃうんだよ貧乏人は。
趣味だよ趣味貧乏人ども。 >>954
最近また売れ出してるんだよ。
ステマじゃない。 アリババなら200円で日本まで送料無料の時計が山ほどあるよ 修腕時計理に一ヶ月程かかった。久々に腕にはめたら重い重い
これはすぐ慣れたけど、やはり見易いのは良いね腕時計 >>965
俺のひとつも今日3ヶ月ぶりに帰ってきたわ。本国送りなんちゃらで時間かかったわ。 >>957
そんなにお金が無いのなら仕方がない。そりゃ話が合わない。 >>308
真夏のツバのある帽子は、網膜への紫外線の直接照射を防ぐため、白内障予防としては優れもの
あと、野外での落下物の脳への直撃時の衝撃緩和
むしろ日本でもっと流行って欲しいわ >>957
スレの趣旨とも一点豪華主義の顕示欲やらステータスシンボルとかとはまったく違う話だけれど
なんだかスケルトンの機械時計は見てるだけで楽しくなっちゃうけれどもね
普段使いするにも着こなすのも難しいから一人部屋でふわーって眺めるだけではあるけれども
時間を確認するのではなく時間を吸い取っていくわ時間泥棒だわ >>968
まあはっきり言って金持ちではないが、金をかけるとこが違うんだわ
車二台持ってて修理もたくさんしなきゃならんし、ギターもあと1本は欲しい
時計は2万以内の安いのを複数本持ってるから、腕時計自体は嫌いじゃないんだけどね そもそも時計業界がかつてのGショック、スウォッチ、データバンクのように
若者がファッション性を意識して購入するようなものを出していないもの
アップルウォッチだと携帯の延長のような感じがするし >>973
逆に物凄く若者に媚びてスマホ連動だの電波ソーラーだの出しまくってますが？
若者が購入「したい」物を作れてないから消費鈍いだけ。本当に価値のわかる若者は高価でも「本物」に興味を示してるよ。 >>968
金の有無よりも「使い方」の問題。
「5万円の腕時計」を買うより、同じ金額を「1万円の腕時計と4万円の寄付」
に費やす方が人間的に一目置かれる。 個人それぞれの価値観を無理やり他人に理解させようとする行為は無意味
それぞれの考え方があるからいろんな時計があるし、時間を知る方法がある
地球が終わるまで議論しても結論は出ない
さあ、無駄な事語り合っていないで寝るぞ >>975
>逆に物凄く若者に媚びてスマホ連動だの電波ソーラーだの出しまくってますが？
受け入れられていないでしょう？
どこかの自動車メーカーが出した
シャア専用なんとかという仕様と同じで
若者にこびて轟沈するというパターン
まあ、中年の考える「若者」が現在の「若者」と
激しくずれているんだけどね >>976
人間的に一目置かれるんだろうが俺なら5万円の腕時計かうわ >>1
時計屋もこんな下品なステマまでやって必死・・・・・・
みっともねーな・・・・・ まだ一本も持ってないけど、Knotはいいなーと思ってる。
先ずデザインがいい。メイド イン ジャパンとかジャパン・クオリティとかってのにこだわっているんだなってのも分かる。
でもさ、だったら「Knot」とか小洒落た西洋風な名前じゃなくて和名だったらもっと渋いつうかカッコよかったのになーとか妄想してしまうｗ
万年筆なんかでも国産も好きなんだけど、例えば「ナミキ」とか「中屋」って日本的な名前ってかえって高級感とか特別感があるよなぁと思うわけですよ。
その出身母体とか親会社の名前はどうであれｗ
Knotも「エンドウ時計」でもなんでもいいから、そんなの出したら...オレは一本くらいは買うｗ >>976
時計買わずに寄付もしない奴はどうしようもないってことですか？ >>980
見栄を張りたくて5万円払うなら「使い方が下手」だし、実用性本位なら
もっと安くて堅実な選択肢がある。
どっち道、中途半端。 腕時計ってファッションでしょ？
若い世代が服にすらあまり金をかけなくなってきてるのに腕時計に金かけるわけ無いでしょ 時計は所得に余裕のある人間だけがすればいいんだよ
貧しい人はスマホで時間を確認すれば何も問題ない WAVE CEPTOR(ウェーブセプター)
1万円で実用性高し これオススメだよ ガチャが10倍回せる腕時計でも作ればバカ売れかもしれないぞ。平成生まれは物欲からは解脱できても、スマホへ帰依しないと即死するからな。 社会に出ればン十万もする時計を買うことの大変さがわかる、欲しくないと買えないは別物
収入が安定し始める３０代以降でも家、車、家族と生活をするための優先順位がある
ホストやボンボンの学生とかは論外 そこそこいい服と靴が何着も揃えられる金をなんで見られているかどうかわからん時計につぎ込むのかが分からない。 >>991
服や靴だって、まともなサイジングで清潔にさえしてたら何の悪印象も残らんしプラス評価だろ
「そこそこ良い服」すら不要 高級時計ながめながら、ちんぽしごくのはとても気持ちいい
みんなも高級時計をして、ちんぽをしごけばいいのに
高級時計をしてちんぽをしごくのは、社会人のたしなみ
と言い続けてる時計ヲタの異常さ >>509
逆張りとか言ってる段階で終わってる。
自分がほしければ買えば良い。
それだけ。
１では他人目線しか買う理由が書かれてないのがキモいっての。 このスレッドは１０００を超えました。
もう書けないので、新しいスレッドを立ててくださいです。。。
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