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【広告宣伝】radiko聴取データと広告主データを突合し事前分析、FM東京が広告効果を検証 [エリオット★]
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0001へっぽこ立て子＠エリオット ★
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2021/10/12(火) 14:51:57.94ID:CAP_USER
　エフエム東京（TOKYO FM）は2021年10月11日、radiko聴取データと広告主が保有するデータを番組提供前に突合し分析することにより、番組提供による広告効果の最大化を図るデータマーケティング施策を同社として初めて実施したと発表した。併せて、その広告効果を検証した結果を公表した。

　TOKYO FMで毎週日曜日の午後2時55分から午後3時に放送している「ヱビスビール presents Color Your Time」は、サッポロビールの提供で2021年3月に開始した。

　エフエム東京は、この番組の放送開始に先立ち、radikoにおけるTOKYO FMの聴取データと、ヱビスのブランドサイト来訪者のデータを突合した。その結果、サイト来訪者はゲストを招いてのトーク番組の聴取が多いことが判明したという。

　そこでエフエム東京は、サッポロビールに対して、「毎週多彩なゲストの自分らしい時間を探るトーク番組とし、ヱビスブランドのイメージとメッセージが伝わる世界観をオーディオで表現するラジオ番組として放送することとデジタル領域のオーディオコンテンツとして配信すること」を提案した。2021年3月に放送が始まり、加えてAuDeeと番組サイトにおいてオーディオコンテンツの配信をスタートさせた。

　エフエム東京は同社の音声広告効果検証基盤を用いて、この番組への広告出稿効果を検証した。検証は、radikoの聴取データ、AuDeeおよび番組サイトのオーディオコンテンツ聴取データと、ヱビスブランド商品の購買データを突合し、番組およびCMの聴取の有無による購買率の差を分析するという内容である。「実データ同士の突合で、精度と信頼性が高い手法」とする。

https://cdn-xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/11417/zu01.jpg
広告出稿の効果検証結果
（出所：エフエム東京）

　その結果、「ポイントカード会員平均」や「ノンリスナー」と比べて、番組とCMの聴取者は購買率が高かったという。さらにライトリスナーよりもヘビーリスナーの購買率がさらに高まっているため、フリークエンシー効果も明瞭に出ていると分析した。

　Podcastsリスナーの購買率がもっとも高かった。エフエム東京は、「フロー型の放送のみならず、番組スピンオフオーディオコンテンツをAuDeeでストックし、アナログの放送と併せてデジタル領域でも配信することにより、さらに広告出稿効果が高まることが示されている」と分析する。

　今後エフエム東京は、様々な広告主に対し、今回開発したデータマーケティングとコンテンツマーケティングの融合広告商品を積極的に提案していくことで、オーディオコンテンツビジネスの拡大を図っていく方針。

□ラジオとオーディオコンテンツは商品購買につながる！TOKYO FMの音声広告効果検証基盤がデータで実証！｜TOKYO FMのプレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002525.000004829.html
□TOKYO FMによる発表資料PDF
https://www.tfm.co.jp/company/pdf/news_2f0b60f4ecf1bb752a2da234609870d86163a7b91c832.pdf

2021.10.12
日経クロステック（xTECH）
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/11417/
0002名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 14:54:17.47ID:JWVDSDhV
サンドリ流せや
0003名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 14:54:27.65ID:tSBNKcSN
壊れかけのRadiko
0004名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:02:17.54ID:RgzyV7Sz
インターネットという世界規模のインフラ使っておきながら
エリア制限なんてクソみたいな仕様なラジコなんて使う気がしない。
0005名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:02:29.22ID:rqHq5TdI
エフエム東京　腐ったラジオ
何でもかんでも放送禁止さ〜♪
おま◯こ野郎　エフエム東京〜♪
0009名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:25:31.56ID:9+RHXtmB
日本のFMって地方行くと時々どこからか聞こえてるくけど地の果てって感じでいいわ。
0010名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:28:17.41ID:Mno5YpB+
Radikoはタイムフリーの広告枠は別にすべき、プレミアム以外だけでもパーソナライズするなどして別に金をとれるようになるべき
そのためには継続して研究開発投資を！
0013名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:33:46.85ID:dzv79ue6
災害時とかパケットを使わずにFMが聞ける！
って訴求してるラジスマのCMをJAROに訴えたい
パケットがないとradiko起動できん
0014名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:34:03.60ID:uEfMdKsV
広告効果上げたいのは分かるんだけどさこういうことやられてるのが見え見えだとなんか不気味に感じることあるんだよね
0015名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:39:46.45ID:p7gP1OCh
>>13
訴えたいけど実際には訴えないのはなにか事情があるの？
0016名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:45:16.09ID:KI+75TtK
民法FMというと
ジェーポップかアイドルおしゃべり
の印象しかない
NHKFMばかり聞いてる
0019名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:56:46.86ID:BGsJjK0I
広島住みだが地元ラジオがつまらんのでMBSばかり聴いてる。大阪のCM聴いても購入には繋がってない
0020名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 15:59:58.88ID:r/KNR/O+
中国台湾あたりのスマホなら「FMラジオ」ってアプリが普通に標準搭載されてるよね
「ラジスマ」とか訴えたいなら国内キャリアモデルを否定していけばいい

対応機種を調べたことあるけど実際5機ぐらいしかなかったな
しかもお前らが大嫌いなGalaxyも確か含まれてた
0021名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 16:00:56.70ID:p44Z6bdZ
>>16
おしゃべりうざくてストリーミングに移行したわ。
0023名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 16:15:12.94ID:nmuvhUkS
一社提供なら有効なんやろけどね・・・
やるならついでに山下達郎の番組のしょーもないCMも
どうにかせいっての
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2021/10/12(火) 16:31:29.10ID:4oO4f+CW
>>21
車の運転中は音楽は眠くなる
トークの方がよいし、音楽でもノイジーな方が眠くならないので
AM派だったのだが…
0026名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 16:47:41.86ID:ooIutEmI
>>24
よくわからんね〜
1回だけラジオ通販に電話したことあるけど、まず聞いたことは「ABラジオで聴いたがYZ地方でも買えるんか？あ"!?」だった
答えは「全国オッケー」　全世界はともかく全日本ならプラス効果ありそうと思った
0027名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 16:54:55.86ID:DbMPUoPX
つまんないしゃべりはいいから音楽流せよ。
曲を途中でFOするのやめろ
0028名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 17:15:50.89ID:/wPsdffu
ラジオのcmって、スジャータの時報とかリアルに響く刷り込みを狙ってたりするから、データ化にそぐわない面がありそう。

車に乗って仕事をしてる人に、タイヤ屋とかラーメン屋とかスポーツ用品店とかパチンコ屋だとかの名前を刷り込んでおいて、看板見たときに無意識に名前と業種が結び付いているみたいなね。
0029名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 17:19:16.63ID:nsQlg9Ex
GMOクリック証券のCM大嫌い
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2021/10/12(火) 17:32:43.02ID:GrNUs3My
引っ越し侍の族になるcm好き
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2021/10/12(火) 17:35:56.13ID:bdq1bSRz
車買取の絶叫系はもうやめてほしいわ。Jwave最低。
0032名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 17:41:45.90ID:g55bx1Aw
>>12
番組によってはtubeにアーカイブを残してるのもあるよ
ちなみに、文化放送のMELODY FLAGとインターFMのThe Dave Fromm Showの陰謀オカルトコーナーは必ず聞いてる
0033名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 17:50:11.23ID:FMwlLcBa
>>11
ナニコレめっちゃ気になるw
0034名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 18:00:22.39ID:u8oCT3y8
サタデーウェイティングバー　アバンティをもう一度リプログラムしてくれ。
0037名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 20:07:51.98ID:4nk9pnis
>>1
ラジオくらい動画配信したら良いじゃない。
0038名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 20:23:25.05ID:3+mGkKw5
聞きたい音楽もないし本当の需要だとは思えないけどそれ以外選べないもんな
0041名刺は切らしておりまして
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2021/10/12(火) 22:51:54.38ID:cOLZ5TKp
まだエリア縛りしてんのかこれ
0043名刺は切らしておりまして
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2021/10/13(水) 07:30:18.88ID:+fP9VkkV
>>39
あれ苦痛
シナリオライター付けてほしい
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2021/10/13(水) 07:30:53.68ID:L3sD+Rl7
俺がユーチューバーだったら、ラジオ番組買い取るわ
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2021/10/13(水) 07:37:38.51ID:KHenrP1w
youtubeに24時間ニュース流しているチャンネルあるけど
ラジオでそういう番組欲しいね。
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2021/10/13(水) 07:53:20.38ID:EwR/4jXO
エリア制限って自分たちの利権守りたいだけ
しかし、現実は自分の首を絞めてることに気が付かない業界
マスメディア業界って先を読む力がないよな
0048名刺は切らしておりまして
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2021/10/13(水) 12:28:32.16ID:R5Aw7d4R
>>13
おいｗ
0049名刺は切らしておりまして
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2021/10/13(水) 12:30:02.42ID:R5Aw7d4R
>>34
スナックラジオじゃだめか
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2021/10/13(水) 13:32:11.28ID:wbHwtv0q
金を払えばエリアフリーだけどあの価格はないと思うわ
大阪北部だとカーラジオで聴ける京都のαStationですら有償とか
0052名刺は切らしておりまして
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2021/10/13(水) 18:22:59.31ID:6QYA9Vsg
>>19
MBSよかったのにTBSのクソ改変で
日曜日朝聴かなくなった
そしたら即降板しやがった
商い勘所と会議を返せ！
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