米ＩＴ大手フェイスブックは２１日、傘下の写真・動画ＳＮＳ「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ（インスタグラム）」で、ライブ動画を配信しているユーザーが動画の視聴者から収益を得られる「バッジ機能」の提供を日本でも試験的に始めた。いわゆる“投げ銭”機能の実装に、ネットではさまざまな反響が寄せられている。

　この機能は、視聴者がライブ視聴中に有料の「バッジ」を購入して配信者を応援できる仕組みで、１２０円、２５０円、６１０円の３種類のバッジが設定されている。同社は５月、米国でバッジ機能の提供を試験的に開始しており、今回、日本を含む１１カ国、計５万人以上の配信者に対象を広げた。同様のサービスを提供している動画投稿ＳＮＳとしては、ＹｏｕＴｕｂｅの「スーパーチャット（スパチャ）」、ＳＨＯＷＲＯＯＭ、１７Ｌｉｖｅ（イチナナライブ）などがある。

　米本国では５月から展開していたことを知っていたユーザーは少なくないようで、「インスタ版スパチャいよいよですね」「当然の流れですが、来ましたね」など、日本での提供を予想していたと思われる受け止めが目立つ。

　インスタグラムは９月にも、動画投稿ＳＮＳアプリ「ＴｉｋＴｏｋ」のような最大１５秒の短尺動画を作成、配信できる「リール」という機能を追加して話題になったばかりで、「リールでｔｉｋｔｏｋ機能も搭載したと思ったらイチナナ領域まで…」と、競合アプリが特徴とする領域に相次いで守備範囲を拡大するスピード感に驚いたようなつぶやきも見られた。
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