【決済】アメックスが牛丼店での大幅キャッシュバックに踏み切ったワケ
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期間中にすき家で合計1500円以上をカード払いすると、500円をキャッシュバックします――。5月からそんなキャンペーンを仕掛けているクレジットカード会社がある。世界最大のカード会社アメリカン・エキスプレス・インターナショナル（以下、アメックス）だ。日本では富裕層向けのステータスの高いカードというイメージが強い同社が、庶民的な牛丼チェーンでの利用促進を行うのは奇妙に感じる。
アメックス日本法人で金融事業とマーケティングを担当する副社長の増岡聡氏は、「アメックスは伝統的にトラベルやエンターテインメントに力を入れてきたが、それだけでなく日常生活に必須のツールになりたい。こういった場所でも使っていただいていいのですよ、ということを伝えるためのオファーだ」と話す。
アメックスは2019年4月から「アメックス・オファー」と呼ぶこうした取り組みを強化。以前は割引を受けるためにカード番号などを登録する必要があったが、公式アプリやサイトでワンクリックするだけで参加できるようにした。その結果、参加登録する割合は以前よりも上がっているという。
そして、「参加登録すると実際にカードで支払う率も上がる」（増岡氏）。最近のオファーを見ると、インテリアのニトリやフリマアプリのメルカリ、居酒屋の庄やなど身近な店舗やサービスが並ぶ。果たしてアメックスのユーザーが使う業態なのかと疑問にも感じるが、「先着5万人の利用枠いっぱいまで登録されることが多い」（同氏）というから驚きだ。
アメックスが日常的な決済への利用を推進するのはなぜか──。もちろん、決済が増えれば得られる手数料も増えるが、これまで強みとしてきたトラベルやエンターテインメントと比べると、得られる金額は1桁、場合によっては2桁小さい。それでも利用を促進する真の狙いは、決済で得られるデータの取得にある。
「ユーザーの財布の中には、アメックス以外にも複数のカードが入っていることが多い。ユーザーが行う決済全体の中でアメックスが使われる割合を引き上げることで、個人の購買行動の分析の精度も上がる」（増岡氏）。
例えば、不正利用の検知。ユーザーが普段買い物をしている店舗やWebサイトと異なる場で取引が行われた場合、不正利用の可能性がある。しかし、普段からアメックスのクレジットカードが決済に頻繁に使われていないと、その判断は難しい。どのような店舗でも同じカードで支払っていれば、不正利用を検知する精度は高まるのだ。またアメックスの場合、一律の利用限度額を設けておらず、決済状況を見ながら柔軟に変更している。この与信枠の設定も、購買行動の分析精度が上がれば、より精緻にできる。
購買行動の分析精度が向上して得られるメリットは、他にもある。「同じ属性の他のユーザーの利用状況と比較してカードの利用が少ないカテゴリーがあれば、そのユーザーは他社のカードか現金を使っている可能性がある。そこで、アメックスの利用を勧めるオファーを出すことができる」（増岡氏）。冒頭で紹介したアメックス・オファーのうちいくつかのものは、こうした分析で割り出された特定のユーザーだけに送っていると明かす。
構造的に不利な立場にあるカード会社
これをさらに進めて、特定の店舗やサイトへの送客につなげることも可能だ。実際、日本以上にキャッシュレス化が進んでいる米国本社では、「Aという店舗で購入すると、次はBという店舗で購入する可能性が高い」などとユーザーの購買行動を先読みし、割引クーポンなどを配信する研究が進んでいるという。
ただし「ここはデリケートな部分だ。やり方に気を付ける必要がある」と増岡氏。「行動を覗き見られているように感じて、不快に思う人もいるだろう。ユーザーが便利だと実感できるようなレベル感でオファーを出すことが重要」と見る。
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https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00161/00008/ ＞期間中にすき家で合計1500円以上をカード払いすると、500円をキャッシュバックします
１５００円って地味にハードルが高いな
５００円のキャッシュバックもらうために、必要ないものまで注文して１５００円にする奴は居ないだろ AMEXの年会費払ってるやつがすき家で飯食ってるのはなんか笑えるな。 それでも利用を促進する真の狙いは、決済で得られるデータの取得にある。 キャッシュレス決済を「利用していない」 20代34.0％、60代18.5％ なぜなのか [956093179]
http://leia.5ch.net/test/read.cgi/poverty/1554706715/
【調査】キャッシュレス派は7割 6割以上が現金に「お金の重みを感じる」 高齢者ほどキャッシュレス決済利用率高く
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1554710174/ そもそもAMEXの会員がすき屋に行きたいと思うか疑問 visaとmaster持っていればほぼ困ることは無い
JCB、AMEXは使えない店が多い。
たまにJCBだけ使える変な店が有るから、visa,master,JCB3枚あればいい。 小金持ちがこぞって持ちたがるイメージ
潜在的なニーズというか理由があれば牛丼でも食いに行くんじゃないの ＞こういった場所でも使っていただいていいのですよ
庶民バカにしてんのかこの野郎！ >>3
一度に使わなくて良いんだよ。
累積1500円に成ると500円バック。
他にも、はま寿司で５千円使うとキャッシュバックってあったけど同様だよ。
一度に一人や二人で使えるわけ無いものねw >>15
仰る通りだけど、アメックスはJCBと提携してるんで、JCBしか使えない場所でもアメックスは使えますよ。 そもそもアメックスを使う場所がない
本当に使えない
それでいて上から目線
ブランディングｗ
牛丼屋で1,500円使うかぁぁぁぁ 今みたいな誰も彼も持つカード社会になる前って、アメックス・セゾンカードとか定番だったけど。
現在その辺は不人気で、最近は年会費無料でポイント還元率の高いクレカが当たり前に人気だよね。
当時バイト先のオーナーが持っていたが、アメックス持ってるのがステイタスって何十年も前の話だね。 バブル期には、アメックス＆牛丼屋なんて組み合わせ想像した人いなかっただろうなと思う。
牛丼屋に罪はないけど、もう少しイメージ考えた方が良さそう。 >>8
要はデータ取りだし
敢えすてき家にしたんでしょう
百貨店じゃしょうがない >>27
先月まで
アメックスセゾンゴールドが毎年一度の決済で会費無料になるキャンペーンやってたな VISAとMasterCardのみで十分だからなぁ．
それ以外持っていても効率が下がる． 「期間中合計1,500円以上」だから、500円×3回とかでもいいのに、
1,500円はハードル高いとか無理ゲーとか、
本当に日本人が書いているのかと目を疑いたくなる。 >>30
そうなのか、時代は変わったなあ・・・クレディセゾンの株価も冴えない感じだし。
何年も前だけど、セゾンアメックスだったかな自営業者向け？のインビテーションが届いた事あって。
取り敢えず中を見たけど、プラチナカードで年会費２万円以上だったかな？入らなかったけど。
ああいうのも、外で使う機会が多い人にはステイタスなんだろうが自分は年会費無料しか持たないからｗ 還元率が低すぎて普段使いはしない
ステータスもありそうで全く無い アメックスユーザーは牛丼屋行かないんで値引き発生せず痛くも痒くもなく
話題性だけをかっさらう旨い宣伝って話かな 昔セゾンカードとの提携で、年会費ゼロ円のAmexもってたけど、
いつの間にか解約してた アメックス、20年くらい前に申し込んだけど落ちたわw
その一方でダイナースは通ったから、基準がよく解らない。
まあ、アメックスも色々と苦しいんだろうけど、庶民性を打ち出したら
逆にこれまでの良客(金銭感覚のおかしいスノッブ)が逃げるんじゃないのかな。 >>32
同感
日本語もまともに読めない奴ばかりで笑った アメックスが底辺向けのブランドになったってことかな 桜上水あたりに「ビーフボール、レギュラー、ワン、プリーズ！」ってオーダー通してた牛丼屋あったのをなぜか思い出した ＞行動を覗き見られているようで
覗きどころか完全把握だよ
個人情報売った代金が、キャッシュバックの金 >>43
最近、どんぶりが貰えるキャンペーンをやってると言うんで久しぶりに吉野家へ行ったら
牛丼以外のメニューがいっぱいあるし、店員は外人ばっかだし驚いたわ。そこ、店員が外人なんじゃ？
ちなみにどんぶりは貰ってきた。 友人と二人で1500円分食って奢れば良い
そのうちにラーメン喰いに行った時とかで還ってくるだろう ゴールドやプラチナにアップグレードするお誘いは来なくなるだろうね
会員のふところ具合を把握するには良い方法だな >>４９
アホだな
お前が
年会費調べてから書けよコジキ野郎ｗ 高級路線のクレジットカード会社だと、イメージ保ってナンボの商売って感じするけどなあ・・・大丈夫かコレｗ
牛丼屋とのコラボ、楽天カードならお似合いでWin-Winかクレカ所持者も大喜びしそうだがｗ 最近、JCB使えない店多い。
JCB使えないところはAMEXも使えないから、AMEXは使えない店が多いということ。 すき家を好きなら株を買えば優待とかありそうな気がするね ネットカフェに登録したらアメックスからDM来てドン引きした思い出 いわゆる電子マネーの登場で
クレジットカードの存在意義が問われつつあるよな
牛丼屋みたいな少額決済ではクレカよりも電子マネー支払いのほうが有利だろうし
これくらいなら現金で、というパターンも多いんじゃないかね
アメックスみたいに高級路線だったクレカが
こんなキャッシュバックやるなんて既存の顧客離れが進みそうな気がするんだがな >>50
(笑)けど私はゴールドだけど
この前スタバでカードきったら、え？って顔をされた。
確か？486円(笑) >>44
エポスカードプラチナ？
欲しい！インビテーションこないかな。 今じゃ金融事故起こした奴にも乱発してっからステータス（）なんてもう存在しない ウォルマートセゾンのイメージしかねーわ(´・ω・｀) 楽天カードが枚数伸ばしたらしいから戦略変更かな
日本はリッチにならないという前提へのシフト アメックスは解約しますわ
こういう貧乏臭いキャンペーンするために
改悪逸れてることがたくさんある >>70
スケルトン？(笑)なに？
それは店員は価値わかるの？
あまり凄いカード見たことないけど
凄すぎたらわからなくない？(笑) >>68
貧乏JAPANにはお似合いのカード、楽天 そういえば那須が楽天カードに喧嘩売ってたな
会員誌で 他のカードけなしといて、牛丼屋でキャッシュバック乞食ですか？ >>24
すき家に何度も行くのはキツイな！
味がね 次の貸金業法の改正でカード乱発やらできなくなりそうだから各クレカ会社、キツイんじゃないかな 今までが貸し過ぎだったんだよ 迷走してんな
大塚家具もそうだけどブランドイメージを自ら崩しても碌なことにならんと思うが アメックス系より航空系の上位カードとか、JCBザクラスとかのほうが、スゲーって思うわ このアメックスはプロパーのアメックス？
俺のセゾンのアメックスでもいいのかな 部下とバイトを連れて行ったら喜んでいた
初めて牛丼屋に行ったけどサラダだけ食べて来た
動物園みたい >>1
これまでのメインユーザーが高齢化して消費が減ってきたのに富裕層向け感を出しながら会員獲得をやってたら若年層の利用者が少なくて立ち行かなくなってきたんだろうなあ… >>55
加盟店は増えてるからお前さんが最近初めて行く店でJCB使えないところが多いということじゃないか？
今までJCBが使えていたのに使えなくなったという話ではないだろ？ QRの出現でクレカのオワコンが確定したからアメックスはこの先生き残るのが難しい >>91
なるほどね、それに加え高齢者も還元率の良いクレカに鞍替えしてるって可能性も大きいな。
年を取ると外出が億劫になり、自宅でのインターネットショッピングがメインになる人も多いだろう。
そうなると、楽天だのヤフーのクレカの方がポイント還元まで考えると魅力的に思える。 クレカでも過払い金訴訟出来るとか聞いたけど本当か？ 高齢化が進むと、人前でクレカを出して優越感に浸るってパターンは減る一方だろうなと思う。
高級感漂うクレカなんて、人前で使ってナンボの価値だから引き篭もりには無意味だし。 >>98
コンシェルジュサービスを多用するような立ち場の人は上位カードいらないと思うわ。
それこそ年会費無料のゴールドで十分。 VISA MASTER JCB もってるけどAMEXは０ むしろ物理的なカードあんまり持ちたくないな今の時代 >>60
俺コンビニの100円コーヒーでも100円ショップでもアメックスゴールドだぞ
誰も何とも思ってないはず >>1
なんというか、イメージが違うわ。
牛丼食べててもおかしくない、ってコメントもあるけどさ、、、
百貨店内の親子丼とか定食屋あるのに、、、わざわざ牛丼屋？？？
アメックスのこういう部分、嫌いじゃないけど、、、
アメックス所有者の願望と全然違う方向性を持ってる気がする。 アメックスって貧乏人のイメージあるけど違うの？
戦士みたいな券面のやつだろ確か。審査が1番緩いやつ amexは会費が高いだけではなくて、ポイントを貯めても欲しくもないつまらん商品としか交換できないんだよ
だから俺はやめた
20年ほどamex持ってたんだがなあ。今は楽天カードだ 雨の年会費払って牛丼で500円もらうのかｗ
楽しいイベント作ってるなｗ 日常使いにして欲しいなら後から分割ぐらいは使えるようにしろ。
あとHPが使いにくすぎる。 すき家で1500円も食ったら健康被害で500円ぐらいパーになりそうだが
すき家以外で頼むは 別にAMEX持ってても牛丼くらい喰うだろ
1500円も喰うとは思えんが 雨は独自のデータ欲しくて…だけど
下級のデータまで欲しいんだねぇ… >>106
100円でカードきるの？
明らかに、この金額でカードきるのか？って聞かれたことあるけど？
イトーヨーカドー。800円くらいでカード？って聞かれたけど
ダメなら違うとこいくけど？っていってみた。
なんだろう？1000円以下だと、え？って顔をする人いるよ？ 古い話だけど阪急ブレーブスの球団旗を見てたらアメックス思い出した 銀聯じゃないけど中だとこれないと話にならないし
雨は言わずもでしょ
キャッシュレス進むのいいが普段はpay特需とデビットで終わり
今から侵略しますってなめすぎでしょ すき家で1500って、客単価平均からかなり外れてるが アメックス持ってても牛丼食うが吉野家でお願いします。 2人以上ならともかく1人で1500円はきついな。
普段一人だと頭大盛りで終わるし。
あ、それは松屋だった。
そもそもすき家行かんかった。 都内で1500円ランチは普通だが、牛丼屋で一人で1500円だと罰ゲームに感じる 日本では富裕層向けのステータスの高いカードというイメージ
⇒ないないないない
⇒元破産者のイメージ だよwww >>34
セゾンAMEXは一定の企業従業員なら年会費無料だよ。おれがそれ
プラチナは年会費二万に税かかる。
メリットが少ないからプラチナの淫靡きたけどシカト アメックスは日本じゃ扱ってる所が少なすぎ。
メインのカードにはならないな。 貧乏人御用達カードに成り下がったら、ますます持つ価値なくなるよな セゾンAMEXビジネスプラチナは
年間200万越えたら年会費1万になるよ
JALマイルもよく貯まるしコスパ良いと思う コンシェルジュも優秀 データ分析とか追跡型広告とかは無料サービスとか安売系の商売してる企業がやること
そういうのを嫌がる人達が有料サービスや高級サービスを利用する
アメックスの従来のターゲットは後者のはずなので、こんなブランド毀損するようなことは直ちにやめるべき
人前でステータスを見せたいときに使うカードとして利用できなくなったら年会費を払う意味がなくなる
アメックスを使う庶民層は富裕層が使ってるから自分も使うわけで、富裕層が抜けたら庶民層も使わなくなるから、庶民層向けのビジネスさえも頓挫するただの自殺行為 すき家もはま寿司もキャンペーンゲットした。
普段からよく行くからな。 >>135
JCBの加盟店で使える、アメックスはインドとか豪州の加盟店をJCBに開放してる。 スシローはVISA、MasterCardしか使えないし
海外もVISA、MasterCardが強いな 奴隷から搾取して有名人にバラまいてご満悦の店は嫌だ。 アメックスが使えるサービス、店が他カードブランド比べて少なくて
困ることが結構あって辞めちゃった
年会費しっかり取って他カードより不便じゃな 使っていただいていいのですよw
ぜひ使ってくださいだろ 牛丼アメックスといい減損ダイナースといい
持ってるだけで恥ずかしいカードになっちゃったな 今は知らないけど、アメックスってUSAの田舎では使えなくて
驚いたよ（笑）
ほかのカードは使えた！ AMEXは空港でラウンジやスーツケースの無料配送特典がついてるから持ってるわ
超便利だよね >>134
プラチナならコンシェルジュサービスつかえるんでないの？ >>8
アメックス持ちで牛丼屋に入る人は結構いるけど、1500円分使うのはハードル高そう。
一人でちゃちゃっと食べたいときに入る店だもの アメックス使う奴がたかが500円のために何度も牛丼屋に行くか？ アメックスなんて持ってるだけでもこっぱずかしいのに
牛丼食うのに使えとかもはや生き恥晒しｗｗｗ >>111
同じく。最後は全部アマゾンのギフト券に換えて自分で使ったわ。そしてアマゾンゴールドに。 >>25
店舗の決済機が古いとアメックスだけ使えないってことあるみたいですよ
たとえば、コンビニのサンクスなんかはファミマとの合併直前まで
レジが未対応でアメックスだけ使えなかった 人前で出して優越感を得るとか正気かよってなるわ
クレカなんか利便性とポイント率のみだろ… VISAがあればそれで済むので
サブカードとしてだけどMasterに勝てるかというと難しそう アメックスの社員はすき家に行ったことあるのか
店内臭くて飯食う環境にないぞ 背伸びしたい貧乏人が持つイメージだからすき家と相性良いかも 富裕層向けのステータスの高いカード？
いつの時代の話だ？ 使える店少ねーわ、ダイナース推しのお姉さま方にdisられるわ、良い事ないもんな…(´・ω・｀) >>172
ダイナースは審査厳しそう
確か？専業主婦は夫が、かなり高収入でもカード作れないらしい
ファミリーカードは別だよ。 >>117
>>132
家族ですき家とか惨めすぎ
こいつら馬鹿の使いか？ >>177
複数人数分買うという選択肢も発想もない、そういうとこだぞ
すき家は一人で行くものと決めてるとこもこどおじだし、全てがこどおじたね、キミ
イオンの家族連れを見下しててもお前のレベルは上がらんからね >>178
昼食向けの店で持ち帰りとか惨めな生活だなおいｗ
どっちがこどおじなんだか
工作員は必死で草ですわ キャッシュバックの対象になるような利用の仕方する奴なんてほとんどいない事を見越したケチくさいキャンペーンだな 雨っくすだったけプラチナのインビばらまきしたの
そのあとサービス改悪したんだろ
自らブラントイメージ下げてどうすんだろ
すき屋で雨っくすってｗｗｗｗｗ アメックスゴールドは乱発して会費収入に舵切ってるからな。
年収400万円位までハードル下げてるんじゃない？
ブラックが昔のゴールド
ゴールドが昔の平カード セゾンアメックスは対象外かよ
一番すき家使いそうなアメックスユーザーを排除するとは許せん >>186
一番すき家使いそうなアメックスユーザーは楽天アメックス持ちだと思う >>143
庶民牛丼を推薦して、契約中の楽天を拒絶？
何がしたいのやらw >>182
プラチナ改悪したのか！
だよな、年に100万くらいしか雨金使わないのにプラチナのinvitationくるのがおかしかったと思うよ、いま考えればね
年24000円どぶにすてないでよかったよ >>183
もう8年前ゴールドとれたけど当時の年収370くらいだった
会社を見られてたんかもしれんが
ともかれゴールドの程度が知れたな、と。当時25歳だったし アメックスのカード持ちは牛丼屋に足繁く通う貧乏人w 今頃こんな記事w
月初に2回行った分がとっくにキャッシュバック反映まで終わってるわ アメックス持っててもたまに牛丼屋くらい行くやろ。時間ないとき便利だぞ >>34
今年から、官民あげてキャッシュレス化を勧めるキャンペーンを展開していて、
囲い込む勝負の時期が到来しているからな。 1500円なんてキング牛丼すら超えてるわけで非現実的すぎるだろ
牛丼屋で家族の団らんをしろとでもいうのか すき家でどや顔して「支払はアメックスで！」ってやんのか？
アメックスも落ちたな すき家でカード渡したら向きがわからないらしく４回転くらいしててワロタ 500円で三回行けとか一食に1000円出せない底辺の生活は大変だね ひっさびさに決済したから明細来たけど前は使わないでも来たのに変わったなと思う。昔エアーメールだったのに今杉並か。たまに電話してもオペレーターも質落ちたし。
何もステータス(笑)なんか無いカードだなって思う。CMやったりヤフーで年会費無料とかやりまくってるし >>49
AMEXを持つなよwそんな年会費払う必要あんの？ アメリカ発行の家族カードセンチュリオン持ってるけど、普通にマクドとかで使うけど？ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
