【企業】アップルは「マス市場」を捨て、高級ブランドになろうとしている
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大企業の動向は一般的に大きな注目を集めるものだが、アップルにも当然この法則が当てはまる。同社の四半期決算はいまや、テクノロジー産業どころか株式市場全般の行方を占う指標とみられている。
もちろん7〜9月期の決算も大きな騒ぎになった。アップルの時価総額は8月に1兆ドル（約113兆円）を超えたが、その戦略の主軸は市場シェアを伸ばすことから、ハイエンド製品の展開へと移りつつある。この傾向は決算発表で語られたことからも明らかだ。
もちろん、「iPhone」と「iPad」、ノートパソコンやデスクトップパソコンなども加えて、販売台数が驚くべき数に達していることは事実だ。7〜9月には実に4,689万台のiPhoneを売り上げている。しかし、この数字は1年前から横ばいで、さらに市場予想はわずかに下回った。
販売台数を非公開化することの意味
一方で、iPhoneの平均販売価格（ASP）は、市場予想の750ドル（約8万4,900円）を大きく上回る793ドル（約8万9,700円）を記録している。このままの勢いで伸び続ければ、今期のASPは1,000ドル（約11万3,100円）近くに達する可能性もある。これがアップルの収益に重大な影響を及ぼすことは、会計士でなくても簡単にわかるだろう。
投資家やアナリストの注目を集めたのは、アップルが今後は四半期の販売台数は公表せず、販売高のみをデータとして出す方針を明らかにしたことだ。投資家としては納得できない決定で、専門家の間では、アップルには「何か隠すことがある」という憶測も飛び交っている。
そうかもしれない。過去にアップルで透明性という企業文化が育ったことはない。スティーブ・ジョブズはその度を越した秘密主義で有名だった。ティム・クックが最高経営責任者（CEO）になってからは多少は改善したものの、同社が「説明責任」という概念を受け入れることはまれだ。
販売台数を非公開にするという今回の決断は、過去10年にわたってiPhoneの販売台数と平均単価の両面から業績を評価してきた投資家たちにとって、懸念材料となる。ただ、アップルは自己評価の基準として、ウォール街ほどにはこの数字を重視していないようだ。
iPhoneの最新モデルのラインナップから考えれば、アップルは販売台数よりも価格、ひいては利益を重視している。iPhoneの基本的な機能と同様の技術が、はるかに低価格な他社のスマートフォンにも搭載されるようになったいまでは、当然の戦略転換だろう。最大のライヴァルであるサムスンだけでなく、LG、ファーウェイ、シャオミといった中堅メーカーも、非常に優れたデヴァイスを出している。
途上国で落ち込むシェア
アップルは中国だけでなく、スマートフォンの普及が始まったばかりの新興市場でもシェアを失いつつある。例外はタブレット端末で、iPadはいまだに他社製品の追随を許していないが、タブレットがデスクトップやノートパソコンの代替品として受け入れられるかは未知数だ。
だからこそ、アップルは基本に立ち返ることにした。つまり、半分だけ解放された（もしくは、ほぼ閉鎖的とも言える）サーヴィスのエコシステムを構成する要素として、コモディティ化された製品を高額で販売するのだ。
アップルのエコシステムにおける“サーヴィス”には、「iTunes」「Apple Pay」「App Store」などが含まれ、売上高や利益のかなりの割合を占めるとみられている。アップルはサーヴィス分野については決算でより詳細な数字を公表していく方針だ。
それでは、次に地域ごとの業績を見てみよう。米国と欧州連合（EU）域内の国内総生産（GDP）の高い国ではシェアを伸ばしたが、中国のほか、ナイジェリア、インドといった発展途上国では、横ばいか落ち込んでいる。一方で、利益は（少なくとも決算報告から読み取れる限りでは）どの地域でも大きく拡大した。
スマートフォンは世界的に見ても、電気と同じくらい当たり前のものとなりつつある。拡大する中間層は、いつかはタブレット端末や何らかのコンピューターを購入するだろう。
こうしたなか、アップルはウォルマートやヒュンダイではなく、ティファニーやメルセデス・ベンツと同じ地位を獲得しようとしている。つまり、アップル製品を求める消費者にとってはブランド、デザイン、機能といったものはすべて一体で、価格もある程度は高いほうがむしろ魅力的なのだ。
https://wired.jp/2018/11/07/apple-abandons-mass-market/ >>275
アプリケーションのプラットフォームなんだからユーザー数が物を言うんだよ
自動車産業の例えは当てはまらない >>276
いや、１００万のクルマを２０００万で売るような芸当だからな
１万のアンドロイドスマホの代わりに１０万のiPhoneを買うか？っていったら
殆どはノーだが買うやつはいる
それなら、ユーザー数が少なくてもやっていける。 >>276
そもそもアプリに金を払う層ってものを考えろよ
Androidユーザーは金払わねーんだよ >>275
iPhoneはしょせん中国製の量産工業製品なんだから
ランボルギーニみたいなのはたとえにならない
例に出すならベンツやBMWで、Aクラスや1シリーズみたいに
低価格帯に進出してるじゃん。
高価格帯で高級、先進イメージを作りながら低価格帯で数をさばく
これ基本だろ >>274
そのローエンドは旧製品が今でも売ってるからそれを買えということらしい
あいぽん8とかすげー安いｗ iPhone8で最新3Dアプリ入れて使ってるが正直、スペック的にはなんも困ってない インテルも昔はローエンド向けは名前はセレロンだけど幾度がセレロン専用のラインなんてなくて
古い設備使った昔のハイエンドのペンティアムシリーズの廉価版やらハイパースレッド封じたとか機能制限版だったりした
でもこういう旧製品を併売するのって高級ブランドのやり方ではないね 高級を狙っているけど、日本で買ってるのは、下の上〜中の下が意外に多いんじゃないか？
パカパカLINEとかSNS打ちながら歩きスマホしてる女は大抵このノッチ有り持ってるよ。 >>278
売上が一番伸びた日本でも課金トップ100のうち9割以上が基本無料のゲームに課金してるだけだから高級路線とは言いがたいよなぁ >>284
いや、超理論過ぎるだろそれは・・・
そもそも「最初無料、コンテンツ課金」なんてソシャゲなら当たり前の話であって、そうじゃないパズドラやモンストやポケモンGOがあんの？
「最初10万でアプリ購入、以後ガチャ引き放題」なんてゲーム無いわな それやるとソフトウェアプラットフォームとしての魅力が減る >>287
そんな高尚な話してないっしょ
どっちが金持ってるかってだけの話 iPhone8をベースにiPhone9を出す時が来たようだな 高すぎるから販売減速して株価が5%下げた。NYダウや部品メーカー株価も道連れ。 >>285
＞そもそも「最初無料、コンテンツ課金」なんてソシャゲなら当たり前の話であって、そうじゃないパズドラやモンストやポケモンGOがあんの？
俺はアプリに金を払う層ってのに反論しただけであってソシャゲで当たり前とかの話は一切してないぞ
それに買いきりゲームだってダンジョンメーカーとかの例もあるし海外じゃもうその当たり前のガチャゲー自体が違法になってるとこもあるしな
googleplayの順位もほぼ一緒だから金を払う層が違うってのは同じと考えるのが妥当だと思うが iPhoneずっと使ってきたけど、デカい、高い、ホームボタンなしで何一ついいところがないという
今のが壊れたらどうしようかなあ アップルに顔認証センサーを供給する米ルメンタム・ホールディングスが「大口顧客から
出荷を大幅に減らすよう要請を受けた」として、2018年10〜12月期の業績見通しを下方修正した。
大口顧客はアップルを指すとみられ「iPhone（アイフォーン）」の新モデルの販売不振が警戒された。
アップルが5%強下げ、マイクロソフトやアマゾン・ドット・コム、アルファベット（グーグル）など主要
ハイテク株にも売りが波及した。アマゾンは4%強下げた。
https://www.nikkei.com/article/DGXLASB7IAA05_T11C18A1000000/ >>292
携帯関連は、日本と世界を同列にとらえない方が良い。
日本はつい1〜2年前までキャリアが大量のインセンティブを積んで、iPhoneを世界で最も安く提供していた。貧困層でもiPhoneが買えた。
グローバル市場だと本体は別に購入だから、基本的に中間層以上じゃないとiPhoneは買えない。
日本のiPhoneユーザ層がめちゃめちゃ特殊なのよ。 やれる事は大して変わらないのに、値段はどんどん高くなって行く。
かつての日本の家電メーカーと似たような末路じゃないか。 もう株価下がって 1兆ドル企業じゃなくなったよ
しかも台数発表無くしたらボラテリティ下がって 帰来のPER11ハードウェアメーカーに回帰していくのみ
まあ 世界一になるんじゃ無かったんだね イノベーションが持続も ディスらぷティブも出来ないことが露呈してしまったこの10年だから やっぱりジョブズの神通力がなくなってきてるのがいたいな
技術を市場へ投入するタイミングを掴むのがジョブズは天才的だった クック体制になって新製品として出たのApple Watchだけだしね
しかもあからさまに100万円以上の高級ブランド品狙いなんてアホの極み 日本人は指紋認証、小型に慣れており、顔認証には親しみを感じていない。
また、無線イヤホンを毛嫌いする層が一定数いることも明らかになり、イヤホンジャックが備えられているiPhone6sの人気が根強い。
iPhoneの大型化、ノッチと呼ばれる不格好なディスプレイの形も様式美にこだわる日本人の感性には響かなかったようだ。
そもそもノッチは全面ディスプレイにできなかったアップルの技術力の低さの象徴である。 miniもAirもApple製品の使用者を増やすお手頃な製品だったんだけどな。
特にAirはretinaで値段上がるのは良いけど、今時メモリ8GBでSSD256GBは無いわ。
ここカスタマイズすると値段極端に跳ね上がるけど
ブランドイメージ大事にするならセコい真似するなよ。
MacBookとAirとProの住み分けも微妙だし。 米国産を表記した高級版と、アジア産を表記した廉価版の2路線でいいんじゃないか？
富豪も庶民も同じスマホなのは富豪的に面白くないだろ 高級化で少数の信者に絞った戦略がいつまで続くのかな？
しかも切り捨てた客はグーグルの総取りになるわけで 老婆心ながら、折りたたみ大画面時代にAppleが周回遅れとならないことを願う
まあ、彼らの事だから洗練してから登場して「今までにない画期的な云々」とやるんだろうが >>308
もはやAppleの客はGoogleの客でもあるよ
逆は真ならずだけど かつての日本の家電メーカーのようになりつつあるな
価格じゃ勝負できなくて高付加価値＆高級路線を打ち出してどこまでいけるか 現状でもiphoneの中古はでてこなくなったので(最新型をみんな手放さないから)
新型も中古も減少してる。
「そのうち中古で出回る」こともない。
中古品店が血眼でかき集めようとしても手に入らないんだと。
BMWの車(乗っている人は乗っているが庶民は普通買わない)
になるのも近いと あと2年以内に あんな気色の悪い出っ張ったレンズで高級ブランドなんて無理だろ 最初から高級路線で突っ走ってたのに、いつから大衆路線に切り替わってた？ >>314
純正ケース付けたら解決やん
というか、iPhoneって純正ケース付けて完成やろ >>315
日本の初期ユーザはゼロ円表示に吊られて買った情弱貧乏人だけどなｗ >>319
0円だったのはあいぽんが安いわけではなく当時のSBはとりたててSBの優位性皆無でそれどころか電波が弱いと言われてた劣勢の中で
あいぽんを独占的に扱えるのと引き換えに年間百万台単位で売りさばけという無理難題を押し付けてきたので
半ば逆ザヤでもガンガンばらまいた結果そうなっただけ 純正の充電ケーブルしか使わせない
卑劣な戦略でウンザリした >>321
ソフバンが勝手に貧民にばらまいたことをappleが把握してないから高級路線いけると勘違いしちゃったわけだw 専用の30ピンDOCKケーブル（廃止）
表裏関係なく充電できるライトニング（廃止）
USB-C ←New! 売り上げが急激に下がったなら何かしら対策するだろうが
とりあえず今はリンゴは利益も絶好調で強気の生産計画が狂っただけだからね
これから先ロクな進化もなければかつてのMACみたいに気が付いたときには手遅れってなるわな Air買おうかと思ったけどメモリ16GBにしてストレージを512GBにしたら
Touch Bar無しのMacBook PROと値段変わらなくなった。
ストレージの容量商売は置いておくにしても、
OS的にメモリ8GBじゃもうダメだし
高価格にしても結局自社の製品内での色分けが出来なくなってるな。
Airに合わせて次のProは値段上げるのかね。
XRといい高い金出して相当とは思えない製品が出て来てる。 >>332
何言ってんの？
「下位機種のメモリ倍増させてSSDモリモリにしたら上位機種の下位モデルより高くなった！許せん！」って事？
そんなの当たり前の話やん
アクアやノアの最高値モデルにオプション付けまくったらそりゃあプリウスやアル/ベルの最低価格モデル超える価格になるでしょうよw アップルはiPhoneのホームボタンを廃止したのが、最大の失策だと思う。
電車の中を見渡しても、みんな持っているのはホームボタンのついたiPhoneばかり。
特に女性はそう。 泥の方が汎用性いいし
リンゴなんか一部のスノッブ御用達ブランドだろ?
性能の割にクソ高いし要らん。 >>333
Touch Bar無しのProとAirをメモリ16GB、ストレージ512GBにして値段見てみな。 4インチのiphoneだせばいいだけなのにゲイはそんな知能もないのか 昔 パソコンで高級路線に走ったら、株価1ドル切って潰れそうになったでござる。 たとえ20万でも、JKは身体を売ってまで金策しそう >>1
アップルはグランドセイコーとかみたいに
iPhoneを100万円以上で売り始めるのかな？ >>336
普通に値段差変わりませんけど
8gb→16gbと128gb→512gbのオプション価格も同じだし えー、
アップルとかけまして
マスと解く。
その心は…、
どちらも美味しくいただけます。
こんばんは、好楽です。 >>341
だから値段変わらないって話なんだが言葉足らんかったね。
いくらCPUの世代違ってもProの方がスペック上になるし
バッテリのもちやあとはTouch IDの差になるわけだが
Appleは商品のセールスポイントを何にしたいのかわからんし、
俺同様に購入に踏み切れないユーザ出るんじゃないかと思う。
俺はせめて従来通り価格帯が低ければこのままAir買ったけど
これならProで良いし、次のPro出るまで待つ事にしたわ。
あと、くどいがOSとハードを自社でやっているからこそ
今更メモリ8GBがデフォルトとか無いわ。メモリはんだ付けまでしてるんだから
そんなモデル用意する事自体が無駄。 本当にジョブズいないとダメな会社だな
資金が豊富なうちにAI駆使してiJobs作った方が良いんじゃねーの？ 薄型テレビと同じでどれを使ってもやれる事に大差ない >>345
これだよなぁ
かといって高級に徹してユーザー数が減ると
ストアなどサービスの方がもたない
難しいね >>346
アップルはカネカネカネの企業
業績悪化すると、売り上げの減少分を利益率の上昇で補おうとする。
端末が競合企業の2倍になると、
Mac→WindowsやiPhone→androidとなるんだよな
サービス自体も高いし >>350
国内正規の端末なら、
3万 huawei p20
4万 motolora moto g6 plus
5万 asus zenfone 5 huawei nova3
が無難な選択 >>338
そしてリンゴが潰れてしまうと独禁法で分割させられそうになったM＄があわてて出資したんだよなｗ元ライバルがなんだかなー >>351
ありがとう
台湾メーカーなら良いかな？ >>354
アルファベット的にほとんど競合してねーからリンゴごと買収してもええかもなｗ
もちろん今のリンゴの株価は高杉て手が出ないだろうから凋落したらね >>355
バックドア気になるなら台湾asus
アマゾンでzenfone5 45360円
検索はOCN モバイル oneから
sim契約はしなくても良い
OCN契約するなら更に8000円キャッシュバック でも、中華だけどhuaweiは使ってみたらハードもソフトも品質良いわ。
p20 liteはゲームしないなら低価格で良いモデル
画面割れたりバッテリーへたったら3万だから使い捨て出来る価格 iPhone捨てるなら、キャリアに高い金出す必要もない。
速度速いUQやワイモバがオススメ
OCNとか楽天は遅い >>356
いや、ブランド主義なハード屋さんの買収に無駄金を使う必要はない
Appleの正しい使い方は、「これがオシャレなんだよねー」と言ってるスノッブなユーザーを結局はGoogleのサービスに依存させること >>343
カスタムしてもしなくても、「値段差」が変わらないって言ってんだけど？
お前は「値段差が無い」って言ってるけどそれがそもそも嘘やん ドコモのGALAXY feel2
有機ELディスプレイの解像度を除けばまあまあな出来
ドコモwithなので永年毎月1500円引き、本体価格は機種変更42000円、テルルでコンテンツ付けると16000円になる。 高くても良いから、薄くて小さいの作れよ。
各メーカーが大画面化している中、appleらしさを出すならそこだろ 泥に追従して大型化進めたAppleらしさってなんだろう。。。 ホームボタンなくなるのが一番痛いから気に入らないといってAndroidに逃げることもできない
状況的にどうしようもなくなるまで型落ちや中古を買い換え続けて過去に生きますわ >>366
さようなら
Android民は、ダサいとか。貧乏とか言われつつあなた達を置いて先に進みます もうiPhoneから盗み出すものがなくなったんですか？ >>368
いや、奴らは大変なものを盗んでいきました
それはユーザーの心です >>367
ペイメントのOS統合とか、むしろ最近はパクってばっかやん
Androidが先行してる概念とか最近無くね？ >>371
小手先の技術な上に、Google先導ですらないな
もっと概念的な話は無いのかよ エコシステムで儲けるならマスに売らないと話にならないだろ。
失敗したのを金貰ってるライターが書けない言い訳記事だろ。
iphoneは情報抜かれる割合が小さいから、それに金払うかだな。
でも個人情報きにしてる奴が個人情報何でも売ってるフェースブックやインスタやってるからお笑いなんだけど。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
