【企業】アップルは「マス市場」を捨て、高級ブランドになろうとしている
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大企業の動向は一般的に大きな注目を集めるものだが、アップルにも当然この法則が当てはまる。同社の四半期決算はいまや、テクノロジー産業どころか株式市場全般の行方を占う指標とみられている。
もちろん7〜9月期の決算も大きな騒ぎになった。アップルの時価総額は8月に1兆ドル（約113兆円）を超えたが、その戦略の主軸は市場シェアを伸ばすことから、ハイエンド製品の展開へと移りつつある。この傾向は決算発表で語られたことからも明らかだ。
もちろん、「iPhone」と「iPad」、ノートパソコンやデスクトップパソコンなども加えて、販売台数が驚くべき数に達していることは事実だ。7〜9月には実に4,689万台のiPhoneを売り上げている。しかし、この数字は1年前から横ばいで、さらに市場予想はわずかに下回った。
販売台数を非公開化することの意味
一方で、iPhoneの平均販売価格（ASP）は、市場予想の750ドル（約8万4,900円）を大きく上回る793ドル（約8万9,700円）を記録している。このままの勢いで伸び続ければ、今期のASPは1,000ドル（約11万3,100円）近くに達する可能性もある。これがアップルの収益に重大な影響を及ぼすことは、会計士でなくても簡単にわかるだろう。
投資家やアナリストの注目を集めたのは、アップルが今後は四半期の販売台数は公表せず、販売高のみをデータとして出す方針を明らかにしたことだ。投資家としては納得できない決定で、専門家の間では、アップルには「何か隠すことがある」という憶測も飛び交っている。
そうかもしれない。過去にアップルで透明性という企業文化が育ったことはない。スティーブ・ジョブズはその度を越した秘密主義で有名だった。ティム・クックが最高経営責任者（CEO）になってからは多少は改善したものの、同社が「説明責任」という概念を受け入れることはまれだ。
販売台数を非公開にするという今回の決断は、過去10年にわたってiPhoneの販売台数と平均単価の両面から業績を評価してきた投資家たちにとって、懸念材料となる。ただ、アップルは自己評価の基準として、ウォール街ほどにはこの数字を重視していないようだ。
iPhoneの最新モデルのラインナップから考えれば、アップルは販売台数よりも価格、ひいては利益を重視している。iPhoneの基本的な機能と同様の技術が、はるかに低価格な他社のスマートフォンにも搭載されるようになったいまでは、当然の戦略転換だろう。最大のライヴァルであるサムスンだけでなく、LG、ファーウェイ、シャオミといった中堅メーカーも、非常に優れたデヴァイスを出している。
途上国で落ち込むシェア
アップルは中国だけでなく、スマートフォンの普及が始まったばかりの新興市場でもシェアを失いつつある。例外はタブレット端末で、iPadはいまだに他社製品の追随を許していないが、タブレットがデスクトップやノートパソコンの代替品として受け入れられるかは未知数だ。
だからこそ、アップルは基本に立ち返ることにした。つまり、半分だけ解放された（もしくは、ほぼ閉鎖的とも言える）サーヴィスのエコシステムを構成する要素として、コモディティ化された製品を高額で販売するのだ。
アップルのエコシステムにおける“サーヴィス”には、「iTunes」「Apple Pay」「App Store」などが含まれ、売上高や利益のかなりの割合を占めるとみられている。アップルはサーヴィス分野については決算でより詳細な数字を公表していく方針だ。
それでは、次に地域ごとの業績を見てみよう。米国と欧州連合（EU）域内の国内総生産（GDP）の高い国ではシェアを伸ばしたが、中国のほか、ナイジェリア、インドといった発展途上国では、横ばいか落ち込んでいる。一方で、利益は（少なくとも決算報告から読み取れる限りでは）どの地域でも大きく拡大した。
スマートフォンは世界的に見ても、電気と同じくらい当たり前のものとなりつつある。拡大する中間層は、いつかはタブレット端末や何らかのコンピューターを購入するだろう。
こうしたなか、アップルはウォルマートやヒュンダイではなく、ティファニーやメルセデス・ベンツと同じ地位を獲得しようとしている。つまり、アップル製品を求める消費者にとってはブランド、デザイン、機能といったものはすべて一体で、価格もある程度は高いほうがむしろ魅力的なのだ。
https://wired.jp/2018/11/07/apple-abandons-mass-market/ 元から世界的な高級ブランドじゃん
もしかして安物作って売ってる会社だとでも思ってたのか? >>379
アイポドシャッフルとか安物出してなかったか？ iPhone6〜8の大きさが限界だったんだよ
あの大きさでディスプレイ大型化できなかったのはアップルの技術力のなさ。
それどころか5の頃の大きさを求めてる人さえいる スマホの液晶販売は、もともとテレビジョン用のあまりだろ
そんなだったらテレビでスマートフォンの操作しろっての
NTTなんかでそんな風な端末売ってるけど そもそも10マン越えのスマホを1,2年で買い換えないわ
うちは 女どもにはiPhoneがオシャレアイテムなんだよｗ
おまいらオタは知らないだろうけどｗ
ケースとか周辺のおしゃれアイテムは90%がiPhone向けだからな
作る側もそれしか作らないし 折りたたみのスマートフォンって、おおむかしにソニーが出したよな
無視されてるけど >>10
ブランドの種類が違うわな
どっちかというと車とかに似てるだろ
スマホのトヨタとかあわよくばレクサスになろうとしてるわな >>383
つかな、型落ちの8は売れてるんだよ
新作は男の手に合わせたデカイスマホだけしか作らなかったから大体わかるんだが
女目線で作ってないわな
男のゲーマー向けにしか売ろうとしてない
こんな糞高いものは男がゲームとかバリバリやりながらデカイデカイいいながらやるもんだろっていう方向性だったわけだ
しかし、実際にiphone買う層はゲーマーばかりじゃなかったと
そして、女には化粧した顔とすっぴんがあるだわ
指紋認証じゃないと使えないだろっていう
その辺だなアップルの落ち度はさっぱり市場が読めてない 高くて買えないだけなのに色々的はずれな言い訳を思いつくもんだな >>390
はぁ？化粧？
深度センサーによる「顔『形状』認識」なんだぞ？
黒人が白粉塗っても認識するわな 日本で儲けてるくせに用語とかiTunesルールが曖昧なんだよ。
おいらは数年前アップルとは縁を切ったわ。 Aチップを売るつもりなんじゃないか。
最初はスマホじゃなくて、任天堂のスイッチの後継機種に乗るような気がしている。 >>395
スイッチより3DSの後継のほうが欲しい 高級路線か。
来年発売の最上位機種は、20万の大台に乗るかもしれんねw 「日本製品はガラパゴスだからダメになったんだ」
とか訳知り顔で言う人がiPhoneを使っているのをみると
なんだかモヤっとする… XR値下げくるそうだが半額ぐらいにしないと売れないだろう もう頭打ちじゃないの？
新しいアイデアも技術が追い付かないよ キャリアに奨励金、って
出荷台数に危機感もってるらしいのが意外だった。
どうせ１台１００億円でも買う人はいるんだろうから
所有満足をくすぐるビジネスモデルに
移行するもんだと思ってた。 昔
docomo
「昔はナマイキ言ってスミマセンでした。みんなソフトバンクに逃げてもう限界です。頼むからiPhone扱わせてください。どんな屈辱的な契約でも呑みます。」
今
Apple
「あの〜、お金あげるからもっとiPhone推してくんない?」 日本では実質（）ゼロ円でガンガン捌けたかもしれんが
これからすがちゃんの肝いりの4割下げを実現するためにも端末と通信費を完全分離が当たり前になるから
これまでみたいにあいぽんが売れるのは厳しいかもね？最新のあいぽんは高すぎるし旧モデルのあいぽん8ですら高いと思うよ >>404
値段の高級感や高性能、安定、信頼、デザインは認めるが（それだって値段の割には…だが）、値札のついたiPhoneなんてほんらい国民機になれるはずがないよなあ
今までがおかしかっただけ
iPhoneはおとなしく スマホ界のMac に戻るべきだよ >>17
2008年くらい？に第二世代iPodTouch8ギガが二万円以下で買えるようになって初めてアポーを好きになったけど
最終の第六世代？iPodTouchから円安のせいもあるけどめちゃくちゃ割高感を感じたので泥に移行した。
それにPCレスでotg使ってハードディスクに直接アクセス出来るし
PCのようにスマホを使いたい奴にとって
アポーは高いだけのゴミと化した。 ジョブズがいたころは2〜3年に1個くらいしか新しいのでないしモデル数もすごい少ないからひたすら量産して
スケールメリットもすごいきくから1個そこまで高く売ることなく相当利幅がでかかったし
モデル数が少ないおかげでアクセサリーメーカーも金かけていろんなアクセサリーが大量に出たというのにな
今のクックは完全にジョブズのころの逆いって裏目にしか出てない 新しいシリーズはFaceIDだけでTouchIDなくしたことが敬遠されてる理由だよね
外部の指紋認証機器でのロック解除とか認めればいいのにね appleの戦略の無さは事業を多角化した全方位に表れてる
facebookは技術面を密かに磨いて来たけど、appleはそっちも失敗してるし、
GAFA（4強）から離脱するのは一番早そうだ iPhone販売不振のニュースが出てから
アップル株の下落がとまらんな
アップルのiPhone販売台数発表とりやめも含めて、
投資家もアップルへ不信感をいただいているな クック「出すの忘れていたホームボタンとTouchIDと無線充電付きでAirPods もつけて低価格iPhone9出します」 >>413
そうそうそれでいい
でもデベソレンズも引っ込めろよな
あと手に優しいサイズで出せ ★★★勘違いは、やめてください★★★
巨大なiPhoneXRなんて日本人なら欲しがりません
巨大なディスプレイなのに解像度は低い罠 NTTドコモが最新スマホ「iPhone XR」を11月26日より大幅値下げ！オンラインストアなら7万2576円OFFで64GBが一括2万5920円に。
↑
こんなことされたら、普通に買ったやつアホみたいじゃんｗ
もうAppleなんか信用するやついなくなるんじゃ？
ドコモ使いながら奨励金吸い取られてるやつらも、いい加減に目を覚ましたらいい 高くても買う価値あるとか言ってた信者、息してる？ｗｗｗ >>418
まあ普通に考えて高いだけの不便で不細工なドデカphone買うやつなんてただのアホでしょう すげーなクックとか本気でこんな屑あいぽんが1億台とか売れると信じてるからここまで不人気とは想像もできんかったんだろうな
ジョブズの残した遺産だけで食いつなぐとしてももう少しまともな経営者ならもう少しあいぽんでまともな商売できたろうになｗ あれだけ泥使いを貧乏人呼ばわりしてた林檎信者が
高級ブランド化した途端逃げ出したとか笑える
あまりの売れなさに慌てて値下げしたけど、これで売れだしたら
林檎信者が実は貧乏人でしたって証明するようなもんだ 毎年買っていた奴が、2年に1回にしようかなって考える程度 しゃーねえな。不良在庫のあいぽん8を1万なら買ってやるぜ？俺ってやさしいな ちょっと型落ちしたら半額以下になる業界原価なんてクソ安いだろぼったくりすぎだよな。ほとんどの人は機能なんてそこまでいらないし 日本では女、子供の層に圧倒的シェアがあるんだろ
こんなもん廃れるしかないやん ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
