【企業】アップルは「マス市場」を捨て、高級ブランドになろうとしている
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大企業の動向は一般的に大きな注目を集めるものだが、アップルにも当然この法則が当てはまる。同社の四半期決算はいまや、テクノロジー産業どころか株式市場全般の行方を占う指標とみられている。
もちろん7〜9月期の決算も大きな騒ぎになった。アップルの時価総額は8月に1兆ドル（約113兆円）を超えたが、その戦略の主軸は市場シェアを伸ばすことから、ハイエンド製品の展開へと移りつつある。この傾向は決算発表で語られたことからも明らかだ。
もちろん、「iPhone」と「iPad」、ノートパソコンやデスクトップパソコンなども加えて、販売台数が驚くべき数に達していることは事実だ。7〜9月には実に4,689万台のiPhoneを売り上げている。しかし、この数字は1年前から横ばいで、さらに市場予想はわずかに下回った。
販売台数を非公開化することの意味
一方で、iPhoneの平均販売価格（ASP）は、市場予想の750ドル（約8万4,900円）を大きく上回る793ドル（約8万9,700円）を記録している。このままの勢いで伸び続ければ、今期のASPは1,000ドル（約11万3,100円）近くに達する可能性もある。これがアップルの収益に重大な影響を及ぼすことは、会計士でなくても簡単にわかるだろう。
投資家やアナリストの注目を集めたのは、アップルが今後は四半期の販売台数は公表せず、販売高のみをデータとして出す方針を明らかにしたことだ。投資家としては納得できない決定で、専門家の間では、アップルには「何か隠すことがある」という憶測も飛び交っている。
そうかもしれない。過去にアップルで透明性という企業文化が育ったことはない。スティーブ・ジョブズはその度を越した秘密主義で有名だった。ティム・クックが最高経営責任者（CEO）になってからは多少は改善したものの、同社が「説明責任」という概念を受け入れることはまれだ。
販売台数を非公開にするという今回の決断は、過去10年にわたってiPhoneの販売台数と平均単価の両面から業績を評価してきた投資家たちにとって、懸念材料となる。ただ、アップルは自己評価の基準として、ウォール街ほどにはこの数字を重視していないようだ。
iPhoneの最新モデルのラインナップから考えれば、アップルは販売台数よりも価格、ひいては利益を重視している。iPhoneの基本的な機能と同様の技術が、はるかに低価格な他社のスマートフォンにも搭載されるようになったいまでは、当然の戦略転換だろう。最大のライヴァルであるサムスンだけでなく、LG、ファーウェイ、シャオミといった中堅メーカーも、非常に優れたデヴァイスを出している。
途上国で落ち込むシェア
アップルは中国だけでなく、スマートフォンの普及が始まったばかりの新興市場でもシェアを失いつつある。例外はタブレット端末で、iPadはいまだに他社製品の追随を許していないが、タブレットがデスクトップやノートパソコンの代替品として受け入れられるかは未知数だ。
だからこそ、アップルは基本に立ち返ることにした。つまり、半分だけ解放された（もしくは、ほぼ閉鎖的とも言える）サーヴィスのエコシステムを構成する要素として、コモディティ化された製品を高額で販売するのだ。
アップルのエコシステムにおける“サーヴィス”には、「iTunes」「Apple Pay」「App Store」などが含まれ、売上高や利益のかなりの割合を占めるとみられている。アップルはサーヴィス分野については決算でより詳細な数字を公表していく方針だ。
それでは、次に地域ごとの業績を見てみよう。米国と欧州連合（EU）域内の国内総生産（GDP）の高い国ではシェアを伸ばしたが、中国のほか、ナイジェリア、インドといった発展途上国では、横ばいか落ち込んでいる。一方で、利益は（少なくとも決算報告から読み取れる限りでは）どの地域でも大きく拡大した。
スマートフォンは世界的に見ても、電気と同じくらい当たり前のものとなりつつある。拡大する中間層は、いつかはタブレット端末や何らかのコンピューターを購入するだろう。
こうしたなか、アップルはウォルマートやヒュンダイではなく、ティファニーやメルセデス・ベンツと同じ地位を獲得しようとしている。つまり、アップル製品を求める消費者にとってはブランド、デザイン、機能といったものはすべて一体で、価格もある程度は高いほうがむしろ魅力的なのだ。
https://wired.jp/2018/11/07/apple-abandons-mass-market/ >>126
レンズはともかく、イヤホンジャックは廃止して耳からうどんイヤホンを売りつけなきゃいけないからな。
有線なんて高級ブランドには不要なんでしょｗ 貧乏人は他のユーザーに迷惑だからもう使うなよ。いつまでも古い機種にしがみついてて恥ずくないの？ >>10
ブランドは今や一社資本に統合されるほどに弱い
その意味でこういう記事があるんやで
高級ブランド化＝儲からんやで 最近中古のiPnoneに乗り換えた
さすが、なかなかにオサレ感あるわ
しかし、サービスが全部googleなんよね
だから、androidに戻そうと思うけど、良い端末無い
iPhoneはiPhoneしかないってメリットは大きいわ。 アップル製品はどれもステータスをねらうなら値段が安すぎる ケースをチタン削り出しやカーボン、金箔にすればいくらでもボッタくれる
顧客が付いてこれればブランド力がある証拠w >>135
おっさんはどうしてXperia使ってるの？ アップルの端末が高いと考えるんじゃなくて、
その価格に日本経済が追いつこうと考えない時点で
日本はまだデフレなんだなと思う 自動車の高級ブランドメーカーも結局は大衆車メーカーに買収されたし
高級路線はありでも高級ブランドで成功してるのって最近あるのかね
時計はまだ成功してると言えると思うけど以前ほどの勢いないしさ アップル製品だいたい２倍になってる。
iPhone, iPad, iMac, mac mini, macbook,
みんな今の2分の１ぐらいの値段から買えたのに。
それでこんなにシェア増えたのに、残念すぎる。 >>146
その高級時計もapple watchで駆逐されてるらしいよ。 ジョブズが戻る前に高級路線で失敗したのにな
iPodみたいな低価格製品も揃えないとまた沈むぞ VW10台売ってBMW1台の儲けと同じ
これと同じ理屈だろ？ アップルウォッチにもっと力入れろ
明らかにあれは売れる
ブランド時計市場荒らせるくらいに強力だと思うわ >>147
嘘つけよ
無印iPadは37800円で売ってるじゃん
初代(16GB 46800円)より安いんだがw
MacBookだってiMacだって倍には全然なってないし >>118
そのとんでもない市場規模のある家電を牛耳っていた今の日本の家電メーカがどう凋落したか見ればわかるやろｗ >>152
家電でいえば
GE→パナ→サムチョン→チャンコロメーカー（New!)
古参メーカーは人件費高杉＋大企業病で身動きとれなくて数売ることを諦め高付加価値路線を展開して
現地ニーズを無視したどーでもいい機能つけまくって売れなくなってアボーンして新興国メーカにやられるの繰り返しよの >>154
PC市場を見ろよ
Macは生き残ったろ？
iPhoneだって同じ事だよ >>156
マックねえ・・M＄が独占禁止法違反回避するために倒産寸前のを助けた二の舞があいぽんでも起こるのかｗ >>157
そんな昔の話じゃなく、今のMacだよ
誰かの助けを受けて生きてるか？ >>158
マックだけ生き残ると思ってるのか・・すげーな儲ってｗ
PC本体売ってるHPやらレノボ＋もはやOS売る気ゼロのM＄のPC市場がなんだって？ >>149
iPodは安かないよ。
ポータブルで音楽聞けるだけの物に5万円くらい出すのは、
発売当時では考えられんことだったわ。 >>159
スマホ市場もこれからそうなるだけの話やんw
性能向上曲線の鈍化、価格の下落、機種更新頻度の低下・・・
薄利多売の単なる組み立て屋なんて大して儲からんわな スマホ界のMacになるだけでしょ？
普通のことじゃん
日本の「どうせ同じ0円だから安いのにする意味なくてみんなiPhone」が異常なだけ >>165
むかし発明家
いま地主
っていうBloombergの記事は言い得て妙だね アップルがくっそ高いiPhone XSみたいなモンスターマシンしか作ってないなら高級化してるって指摘も間違ってはないが、一方で型落ちの7を5万円代で売ってちゃんとミドルエンド機を欲しがってる層の需要に答えてるからなー
しかも型落ちでも2年前のハイエンドモデルだからその辺の泥よりコスパ高いし
iPadも無印はProの1/3ぐらいで売ってる >>164
もはや20万もするようなあいぽんですからaやBでは
毎月2000円〜4000円払ってくれたら2〜4年間リースしますよって契約になってるなｗ
リース期間終わったら返却。どうしても欲しいなら残価引いた本体代払ったら手に入る契約になってるぞ A12の性能は確かに圧倒的だ
けど大量の不良品を出しながら
かなり無理して製造してるから
他のプロセッサーと比べると環境負荷が高い
まあ高級ブランドに食指が伸びる層は
あまりそういうの気にしないか ちょっと前のあいぽんは機種絞って長いこと売ってたからアクセサリーがとんでもない種類があって選ぶ楽しみがあったわけだが
Xあたりから急に多品種展開して数大杉だろｗ大量生産して1個あたりすげー安く作って高く売るジョブズの戦略が台無しだよ 「宅のiphone、ほんの5億円でスペシャルApplecareが3年契約で15億円ですのよ。
専属のコンシェルジュが常に同行して、電話や調べ物は彼に任せてますの。」
ヒカキンあたりがすぐに契約しそう。 >>167
普通の使い方では5万のiPhone 7と3万の無印iPadで十分なんだよな
しかもブランドイメージのおかげでただの安売りメーカーの泥機と差別化できてるし、アップルも客もWinWinの関係 >>160
発売当初はなんだってそんなものだろ
容量はどんどん増えてそれでも売価は年々下がったじゃねーか >>145
iPhoneのシェアを国別に見たときに世界一のシェアを誇る日本がなんだって？ >>10
＞グッチ、シャネル、ルイヴィトン、アップルになるかもしれんな。
＞そのうちiphoneの最低価格が20万円、全部盛りスペックで100万くらいになるかも。
それノキアがやって見事に失敗したじゃん 電気製品の大手メーカーが高級化といったら終わりの法則があるけどアメリカ企業に通用するかな。 >>180
前例は？
法則と言うには少な過ぎるだろ iPod shuffleはアップル製品の中では安かったけど、画面無いし2GBとかだし他社製品と比べればそんなに安くなかった気がする。 FXの無料EA(自動売買ツール)を公開しています。
興味がありましたら見てみてください。
http://hbgvf.blog.jp/ 前も同じことやって潰れかけ、テメエが追い出したジョブズ呼び戻して立て直したろw
意識高い系は学ばないね。 >>23
お前がいかにバカかがわかったｗ
アップルの話しをする場所だろここ
在日とチョンの単語だけじゃ他人の共感はエラれんぞバカ もともとマス市場を狙うメーカーじゃなかったのに
iPod/iPhoneで成功してから変わってしまった
それが元に戻ろうとしてるんだろうな >>1
そんな事どーでもいいけどさ
あんだけ儲かってんのに何でカメラ1つ引っ込められないわけ？
SE2出す余力も十分じゃねーかよ
何なのこいつら 最低100万くらいにしたらいいんじゃない
高校生が皆持ってるのがおかしいよ 究極的には、原価数十円のビニール袋を数万円で売るのがブランド商売
そうなれれば美味しいのかもしれないけれど
今年より来年の製品の方が確実に良い電気製品で、それは難しいのでは？ 信者は逃げるなよ
修行するぞ修行するぞ修行するぞ修行するぞ >>15
うおおおおおお！
修行！修行！修行！修行！ アップルって昔っからインテリぶったすかした金持ちが使う物だろうが 昔のMACのLCシリーズとかシャッフルとか貧乏人に色目使ってる時点で高級ブランドではない 高額ブランド戦略を信者が高級ブランドだと他を馬鹿にする市場 >>10
デジタルガジェットにブランドはあり得んよ
所詮道具、付加価値なんて存在しえない >>198
GoldVish Le Million（２００６年）
約１億３千３百万円 ＊スイス・ジュネーブのGOLDVISH。最高級WS1クラスの(ハリー・ウィンストン説あり）ダイヤモンド120カラット使用。ボディーはプラチナ。
http://bokyo-qualia.com/wp-content/uploads/2013/07/GoldVish-Le-Million.jpgqresize500P2C319.pagespeed.ce_.nmSC5l80JA.jpg
最低限これくらいやらんとなｗ 正直言って最近のアップル製品って病院の機器みたいで味気ないし魅力ない >>200
ミ~￣￣￣＼
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/ ＞ ⌒ ⌒ | ええええ？ぼくが見放した？本当かいカツオくん
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｜ つ |
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(ﾆフフ 日本でiPhoneシェアが高い理由の一つは、
キャリアが端末割引をして、実質価格とかいうまやかしで
売りつけていたからなんだが、
今後、各キャリアが通信料金端末料金分離プランを導入するから、
iPhoneの本当の高額料金を目のあたりにして、
日本人にはiPhoneは買えなくなる
日本でもiPhoneシェアは縮小していくだろう お前ら馬鹿だし30万位でも買うのでは？
アップルボロ儲けだよな 部品に日本製あるし、それでいいんじゃね
林檎ユーザーはいくらでも払うだろうさ いつの時代も(不況時も)富裕層ってのは一定数居るからハイエンドに特化するのは正解
20万スタートで良いよ貧民は泥に任せとけ >>203
最初にやったソフバンの功罪はでかいよな >>207
ガラケー時代から本体無料やってるやんｗ昔のガラケーとスマホとじゃ単価が変わってくるけどさ >>181
法則と言うかジョブズが去った後高級路線突っ走って倒産寸前にまで追い込まれてるし 使う人が少なければソフト開発のリソースも割かれない
Android版だけ作ってiPhone版は作らないアプリが増えていく
そうなればiPhoneの利便性は大きく落ちるし高級もクソもない >>210
まず、規格入り乱れるAndroid開発の方がクッソめんどくさいんだぞ
統一規格のiPhoneシリーズなんざAndroidアプリの副産物作るノリで作れる 値段高くても売るときに高く売れるから、結局そんな変わらんだろ 別に最新の機種買わなけりゃそこまで高くもない
型落ちで十分だし >>211
副産物のノリで作ってたらそっちがメインになることは普通だよ
作詞しかしてなかった小林亞聖がなぜか作曲の仕事が舞い込んできたからクラシックな曲を切り貼りして
あれ俺作曲もいけるやん！って目覚めるケースもある >>214
否定はしないが
小林亜星のケースは普通じゃねえw 中林 香
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@kaokou11
11月7日
その他
同じ人間なのに、人が他人の権利を制限する、奪うなんて許されないこと。権力を持
つ人、特に世襲の多い日本では「ただその家に生まれた」だけで、適正があるかどう
かも無関係。そういう人々が権力を振り回し、この国に住む人々の権利を制限し、奪う方向で憲法改正を目論んでいることを報道して欲しい。 高級路線に行くのはいいけど、高級路線にすれば数が売れない
＝使う人が減るからサービスで儲からない
＝使う人が少ないからコンテンツが充実しない
それでもいいの？ 必要なだけの信者集めが終わったんだろ
高級路線で8割消えても利益は出る アップルはもともと独自路線。
それでバッテリーなど火がふいて、制限して使用。
他社との調整を受けずにデザイン重視。
調整せず性能無視だから、高級ブランドにはならないよ。
独自ブランドなら昔から。 もともと高級ブランドだったじゃん。
そのかわり、サービスが良かった。
途中までは、昔のOSも全部サポートしてた。 >>210
って聞いてたからずっとAndroid使ってたが、現状むしろ逆じゃねえか。Xの発売を機にiPhoneに乗り換えたわ。もうAndroidの時代なんて来なくていい >>224
お前みたいな糞馬鹿がiPhone使うなよ
価値下がるわ
馬鹿なら馬鹿なりにみんな使ってるからでいいんだよ みんなが使ってるとかどうでもいいな
俺はiPodずっと使ってtouchまで使ってたからiPhoneにしただけ >>153
無印iPadは、教育産業でライバルが多いせいか、Apple製品で唯一コスパがいい。
Mac製品も店で買えば他メーカーとあまり変わらないが、他メーカーは直販サイトで買うとクーポンでむちゃくちゃ安くナルケースガ多いので、結局Macは割高だと思う。 いや前から高級ブランドだったろ
スマホが特に顕著だったけど他社も高級路線に舵切ってきてるし >>225
そんなにAndroid陣営が減っていくのが嫌なのかよw >>230
iPhoneは出た当初からジョブス時代までは最も安いスマホだったけど 高級ブランド一直線なんてやらない安い端末も出し続けるだろうよ
競争相手が多すぎるし ipodもipodタッチも取り立てて高い設定ではなかったｗ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
