地方を目的地に日本を訪れる外国人旅行者が増えている。2017年度の訪日客の航空券予約席数を集計したところ、東京都、愛知県、大阪府を除く地方発着便が前年度比８割増え、伸び率は三大都市圏の２倍となった。都道府県別の伸び率上位には宮崎など格安航空会社（ＬＣＣ）を誘致した九州が多く入るなど、リピーターの増加で訪日客の行動にも変化が出ている。

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