GMOインターネットグループのGMOメディアは10月30日、同社が運営する研究機関「プリキャンティーンズラボ」において実施した、「10代女子のスマホ広告に関する調査」の結果を発表した。

　調査対象は、スマートフォンを所有している中学生以上の10代女子986名。調査期間は10月13〜17日。年齢は13〜16歳がボリュームゾーンで、属性別では中学生が50.0％、高校生が42.9％。利用しているスマホのOSは、iOSが54.6％、Androidが42.5％。

　まず、4種類のスマホ広告を提示して「それぞれのスマホ広告を見たりクリックしたりすることがあるか」を調べたところ、「よく目にしていて、クリックしたことがある／（クリックしたことはないが）印象に残っている（合算）」との回答が最も多かったのは、「ゲーム中に表示される、（アイテムやポイントなどの）インセンティブがもらえる広告（38.1％）」。反対に「よく目にしているが、全て無視している」という回答が最も多かったのは「記事／サイトの中の静止画の広告（66.9％）」だった。
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　続いて、「スマホ広告について感じること」を聞いたところ、「スマホを利用中に広告が表示されると嫌な気分になる（84.5％）」が突出する結果になった。一方で、「気になって調べていた商品が広告として表示されると、さらに興味がわく（54.2％）」「スマホを利用中に広告が表示されても、興味のある商品・サービスだと不快に思わない（52.6％）」が過半数を超え、「気にならなかった／知らなかった商品でも、魅力的・面白い広告だと商品に対する興味がわく（42.4％）」も4割を超えた。
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このことから、自身が興味のある商品や面白いと思う広告に対しては、ポジティブな印象をもつことがうかがえる。また、「広告が非表示になるなら、有料のオプションを申し込む」との回答者はほとんどいない（4.4％）結果となった。

　続いて、代表的なSNSやコミュニケーションアプリ「LINE」「Twitter」「Instagram」「Facebook」の利用者に、それぞれの広告に対する印象を調べたところ、Twitterを除く3サービスでは「特に何も思わない（LINE：34.0％、Instagram：35.2％、Facebook：38.0％）」が3割を超え、Twitterは「興味のない広告が多い（34.9％）」が最多となった。

　一方で、LINE、Twitter、Instagramについては、2割以上が「おもしろい／気になる広告が多い（LINE：24.1％、Twitter：22.0％、Instagram：20.2％）」と回答している。
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