ヤフーは16日、インターネット通販と実店舗の合同キャンペーンを17日から約１カ月、実施すると発表した。「いい買い物の日」と題し、同社やソフトバンク、ファミリーマート、共通ポイント「Ｔポイント」の加盟店など94社が参加する。ネット通販でポイントの付与率が高まるほか、店頭でも各社がキャンペーンを展開する。

　いい買い物の日は今回で３回目。参加企業は初回の５社、前回の39社から増えた。16日に会見したヤフーの川辺健太郎副社長執行役員は「『リアルだから』『ネットだから』と分断せず、シームレスに展開したい」と語った。

　目玉企画は総額３億円の賞品が当たる日替わりのくじ。Ｔポイントや牛丼店「吉野家」の牛丼並盛り１年分などをそろえる。参加企業は独自の販促活動に取り組む。例えば、ヤフーは通販サイト「ヤフーショッピング」でポイントが通常の11倍になるキャンペーンを11月11日に実施する。

　いい買い物の日は中心となる11月11日の「11＝いい」をもじって生まれた。同日は中国で電子商取引（ＥＣ）最大手のアリババ集団などが「独身の日セール」と銘打った大規模なネットセールを開催する。「（中国の独身の日より）規模は劣るかもしれないが、伸び率で上回りたい。パートナー企業との連携は日本のほうが幅広い」（ヤフーの川辺氏）

　一方、日本では運送会社の人手不足が問題になっている。ヤフーショッピングでは通常、「５のつく日」にネット通販のキャンペーンを実施しており、「加盟店舗もノウハウを持っている」（川辺氏）。11月のイベントでも混乱はないとの見方を示した。
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO22296490W7A011C1X1F000/