端末価格をキャリアが決定すると独禁法に違反する。
オンライン価格はあくまで1販売店としてのドコモの価格。
普通の商品が店ごとに価格が違うように携帯電話だって売価は店ごとに異なる、という建て前。
一括払いなら単なる価格差だが、分割払いの場合はドコモ本体が与信して金を貸す形になるが、ドコモとしてはドコモが定めた金額以上に分割払いはできない（金は貸せない）ので、分割払いの差額が頭金となる。
建て前上はドコモ本体の分割払いを使う義務はなく、一括払いをクレジット決済して分割払いにするなりオリコやジャックス等の信販会社のローンでもOK
ただ、ドコモ本体の分割なら金利手数料無料だからみんなドコモの分割払いにしてるだけ