0001鳥獣戯画 ★
2021/08/19(木) 22:06:37.75ID:CAP_USERhttps://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC1747R0X10C21A8000000/
トレーディングカードが数千万円で取引され、コミック「鬼滅の刃」全23巻のまとめ買いが引きも切らず続く。人気VTuber（バーチャルユーチューバー）グループ「ホロライブ」の限定グッズに注文が殺到した。
これは日本の話ではない。2021年上半期、海外で起きたトレンドだ。新型コロナウイルスの感染拡大により、インバウンド（訪日外国人）消費は蒸発した。しかし、日本を訪れることができなくても、日本の商品を入手できるルートは開かれている。
それが越境EC（電子商取引）というサービスだ。国内最大手「Buyee（バイイー）」の流通総額（21年1〜3月期）は前年同期比45.6%増の77億1600万円と四半期として過去最高を更新した。
「推し活」が世界へ
Buyeeは、ヤフオク！やYahoo！ショッピング、メルカリ、楽天市場、ラクマ、ZOZOTOWN（ゾゾタウン）など日本国内の主要ECサイトと連携し、そこに出品されている商品を、海外にいながらにして購入できるサービスだ。海外から注文が入ったら、Buyeeが代理で購入。日本の出品者はBuyeeの国内拠点に商品を発送するだけでよく、あとはBuyeeが検品し、海外への配送までを一手に引き受ける。
Buyeeは、ヤフオク！やメルカリ、ZOZOTOWNなど日本国内の主要ECサイトの商品を代理購入してくれるサービスだ
配送先として目下、最も伸びているのが、米国である。特に利用者が多いのは、20代の男女。「日本のゲームが大好き」と語る米国在住の25歳の女性はBuyeeで約80回購入し、累計15万円以上を費やした。フェイスブックのゲームグループに参加しており、そこで情報を収集しているという。
コロナ禍でステイホームを強いられた結果、日本のエンタメコンテンツに接する時間が増えた。それが流通総額を押し上げている。「新型コロナをきっかけに、世界のオタク化が進んだ」と分析するのは、Buyeeの運営企業を傘下に持つBEENOS（ビーノス）の直井聖太社長兼グループCEO（最高経営責任者）だ。好きなアイドルやキャラクターなどを応援する日本の「推し活」文化が、越境ECを通じて、世界に広がり始めている。
ヒットまでの「時差」が縮まる
注目すべきはヒットまでの「時差」が縮まっていること。Buyeeに参画する総合書店サイト「honto」で海外客に売れたのは、「鬼滅の刃」をはじめ、「進撃の巨人」「呪術廻戦」「東京卍リベンジャーズ」など。日本でも大ベストセラーのコミックスだ。
「以前は日本でヒットしてから海外で発売され、人気になるというタイムラグがあった。コロナ禍の巣ごもり需要で動画配信サービスが浸透し、日本ではやっているコンテンツが海外でもリアルタイムに人気が出るようになった」。hontoの担当者はそう実感を込める。日本では最新刊から売れる傾向にあるが、海外では1巻から、あるいは送料負担を考慮して全巻まとめての購入が目立つという。
男性同士の恋愛を扱った「BL（ボーイズラブ）」の作品も、米国、中国、台湾、タイを中心に引き合いが強かった。
BLというジャンルは日本発祥とされるが、近年は「2gether」（タイ）、「陳情令」（中国）など海外発でヒットドラマが生まれている。「BL沼」にハマるファンが、国境を越えてじわりと増えているのだ。テレビ東京系で20年にドラマ化された「30歳まで童貞だと魔法使いになれるらしい（通称:チェリまほ）」の主演・赤楚衛二を表紙に起用した雑誌「My TV Style 2021年8月号」は発売前から台湾で話題になり、問い合わせが殺到した。
1970年代から80年代にかけて日本でリリースされたシティポップのLPレコードは、時代を超えて「発掘」された。竹内まりやの「プラスティック・ラブ」、松原みきの「真夜中のドア〜stay with me」、大貫妙子の「都会」――。音楽配信全盛の中、ジャケットや温かみのある音質が逆に新しく、モノとして手元に置きたいというコレクター心をくすぐっている。シティポップ関連商品のBuyeeでの流通量（21年1〜3月期）は、前年同期比2.24倍に急伸した。
この他、急成長しているジャンルが、VTuberだ。英語と日本語のバイリンガルVTuber桐生ココの「誕生日記念ジャージパーカー」は1万円と高額にもかかわらず、世界中のファンが争奪戦を繰り広げた。
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