アニメに出てくるような目の大きいかわいらしい少女が、歌って踊って、話しかけてくる…。そんな動画を目にしたことはないだろうか。怒ったり、笑ったり、困ったりと表情豊かで、時には顔を赤らめることも。最近、３ＤのＣＧキャラクターがＹｏｕＴｕｂｅに動画を配信する「Ｖｔｕｂｅｒ」（バーチャルＹｏｕＴｕｂｅｒ）という存在が注目を浴びている。企業や自治体も次々と参入するＶｔｕｂｅｒの人気の理由を探った。

■市場は２倍規模で拡大

アルミホイルをひたすら巻いて丸めて、たたいて球体にする――。こういった一風変わったチャレンジを撮影した動画がＹｏｕＴｕｂｅに投稿されると、若年層は面白がって視聴し、時には真ま似ねまでする。動画を見たことがなくても、「ＨＩＫＡＫＩＮ」や「はじめしゃちょー」ら人気ＹｏｕＴｕｂｅｒの名前は、見聞きしたことがあるかもしれない。かつて子どもが熱中したのはテレビ番組だったが、今はＹｏｕＴｕｂｅｒの動画に没頭する時代だ。

　マーケティング事業を手掛ける「ＣＡ　Ｙｏｕｎｇ　Ｌａｂ」などの調査によると、広告収入などから算定したＹｏｕＴｕｂｅｒの２０１７年の市場規模は、国内で前年比２・２倍の２１９億円。２２年には１７年比２・６倍の５７９億円に拡大すると予想され、成長「産業」の一つとも言えそうだ。

■企業や自治体が注目するワケ
　
そのＹｏｕＴｕｂｅｒ界の一角で台頭しつつあるのが、若年層も注目するＶｔｕｂｅｒだ。３ＤのＣＧキャラクターが、バーチャル（仮想）のＹｏｕＴｕｂｅｒになって、動画を投稿する。ビッグデータ解析を手掛けるユーザーローカル社の調べでは、今年１月末からの半年間でＶｔｕｂｅｒの数はおよそ２５倍に増え、９月には５０００「人」を突破した。ファンの数（チャンネル登録者数）も３倍以上の伸びを見せている。

　１７年頃にＶｔｕｂｅｒの動画が流は行やりはじめたが、現在では「四天王」と言われる「キズナアイ」「輝かぐ夜や月るな」「ミライアカリ」「電脳少女シロ」ら特定のキャラクターの人気の固定化が進んでいる。生身のＹｏｕＴｕｂｅｒ同様、絶大な人気を誇るのは少数に過ぎない。

　Ｖｔｕｂｅｒは企画、アニメーション収録、編集などの製作コストを考えると、ＹｏｕＴｕｂｅの広告収入だけで賄うのは容易ではない。そのため、人気の高いＶｔｕｂｅｒの「ミライアカリ」などの運営を行うＤＵＯ社（本社・愛知県）によると、「多くのＶｔｕｂｅｒは、インフルエンサー（ネットで影響力のある人）的な側面を生かした、企業タイアップ、イベント出演などが主な収益源になっている」という。

　そのＶｔｕｂｅｒに茨城県が参入したのは話題になった。Ｖｔｕｂｅｒ「茨いばらひより」は「自治体初」の公認Ｖｔｕｂｅｒとして、「（セリフを）噛かんだところがかわいい」など、素人っぽさも人気。ロート製薬も商品やキャンペーンの宣伝などで活用している。

　企業や自治体が参入しやすいのは、一般人が自分だけでコンテンツを作る「個人事業主」の感覚が強いＹｏｕＴｕｂｅｒと異なり、Ｖｔｕｂｅｒは企画などの各工程にネット事業に強い企業が携わることが多いためだ。ＹｏｕＴｕｂｅｒとしてのノウハウがなくても、運営などを企業に任せてしまうことが可能で、安心して宣伝に採用しやすい環境が整っている。

■往年のアニメキャラクターも現代風に

　ＳＦアニメとして中高年にもなじみ深い「ヤッターマン」。タツノコプロ（東京都武蔵野市）も、人気キャラクターのＶｔｕｂｅｒ化に踏み切った。１０〜１１月にＶｔｕｂｅｒとしてデビューしたのは「ヤッターマン２号」こと「カミナリアイ」と、「ポチッとな」のセリフも懐かしい「ボヤッキー」だ。

　タツノコプロコンテンツビジネス部によると、テレビ離れが進む昨今、テレビという媒体を超えてアニメを広がらせるには「インターネット、特にＹｏｕ　Ｔｕｂｅは外せない」と考えたという。

続きはソースで

https://pbs.twimg.com/media/Dj1-uQZUYAAUhx5.jpg
https://www.yomiuri.co.jp/photo/20181105/20181105-OYT8I50118-N.jpg
https://animeanime.jp/imgs/p/jtKDOVlKAvjRrNw8SXAVejagI61Nrq_oqaqr/165680.jpg

読売新聞
https://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/ichiran/20181105-OYT8T50142.html