しかし、その流れの中で、それまでとは違った形で女性を着飾らせることへの興味が生まれてきた。
それが「ニューモード」である。これは、それまでの男性中心主義から脱却し、
女性の美意識や感性を積極的に取り入れていこうという試みで、
特に若い世代を中心に大きなムーブメントとなった。そして、それは同時に従来の男性の価値観に対する
カウンターカルチャー的な意味合いを持つようにもなっていったのである

そんな背景の中で生まれたのが「ニュー・メンズ」と呼ばれる新しいファッションスタイルだ。
これは、それまでの男性的な装いから脱却し、
よりソフトなシルエットと色彩感覚を持った服装を志向するものだった。
例えば、ボタンダウンシャツにニットタイを合わせたり、
あるいはポロカラーのベストなどを着用したりといった具合である。