【ネットTV】アングル：若者の拡散力に賭けるＡｂｅｍａＴＶ、地上波超える野望
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［東京 １８日 ロイター］ - １０代の女子高生から絶大な支持を集める雑誌「Ｐｏｐｔｅｅｎ（ポップティーン）」の表紙を飾る専属モデルの座を獲得するのはだれか──。２月２２日夜、都内のテレビスタジオで「あやみん」や「きょうきょう」など可愛らしいニックネームを持つ１０代のモデル１２人が、緊張した面持ちでその瞬間を待っていた。
＜若者をターゲットに＞
インターネットテレビ「ＡｂｅｍａＴＶ」で人気急上昇となった「Ｐｏｐｔｅｅｎカバーガール戦争」は、日本のテレビの新しい方向性を示しているのかもしれない。
米国の新興メディア、ネットフリックス(NFLX.O)などはコストがかかる「シリーズもの」のドラマやスターが出演する映画などを配信することで伝統的なテレビ局のビジネス領域に侵食しているが、ＡｂｅｍａＴＶは低予算の中で、ソーシャルメディアで拡散力を持つ世代に焦点を当てた番組づくりを進めている。
この戦略は何百万人もの若い視聴者を引きつけるとともに、もうかるビジネスに大化けする可能性があるとして、広告主や業界アナリストも納得させた。
地上波などのテレビ局は、全世代を意識した番組づくりをしているため、若者にとっては物足りなく感じることもある。
これに対し、ＡｂｅｍａＴＶは若者に的を絞っているだけに展開が速い。サイバーエージェント(4751.T)の谷口達彦執行役員（ＡｂｅｍａＴＶ編成制作本部制作局長）は「情報処理に長けた世代なので、問題なくついてくる」と指摘。ドラマは「イメージだが、２倍の脚本をぎゅっと詰め込んでいる感じだ」と語った。
＜赤字続きも先行きに自信＞
ＡｂｅｍａＴＶは、２０１５年４月にサーバーエージェントとテレビ朝日(9409.T)が共同で立ち上げた。
サイバーエージェントは、インターネット広告やゲームとともに収益の柱として育てたい考えだが、足元ではまだ実績を出せていない。ＡｂｅｍａＴＶの２０１８年９月期の営業損益は、先行投資がかさみ２０８億円の赤字だった。２０１９年９月期も２００億円の営業損失を見込んでいる。
インターネットテレビを巡っては、海外プレーヤーの参入も相次ぎ、競争環境は厳しさを増している。
彼らは保有する豊富なコンテンツに字幕を付けて提供するだけでなく、ネットフリックスの恋愛リアリティーショー「テラスハウス」のように日本発の番組も提供しながら、日本の視聴者を取り込んでいる。
しかし、サイバーエージェントの藤田晋社長は、事業の先行きに自信を示す。
ＡｂｅｍａＴＶは２０１６年４月の開局以来、ダウンロード数が３７００万件にのぼり、１週間あたりの視聴者数（ＷＡＵ）はこの年末年始に９１８万人に達した。
ゴールドマン・サックス証券のアナリスト、杉山賢氏は２０２０年９月期に事業が黒字転換し、２０２４年９月期に売上高が１６２１億円、営業利益が７２１億円になると予想している。
最終消費者が対象の企業は、インターネットで効果的な広告機会を模索している。その際、問題となるのが広告を出すにふさわしいコンテンツ不足だ。杉山氏は「インターネットではプロがつくるコンテンツが必要とされているが、特に日本では不足している」と語った。
良質なコンテンツを提供できれば、広告売り上げを伸ばせる余地は大きい。
>>2 へ続く
2019年3月18日 / 13:11
ロイター
https://jp.reuters.com/article/abema-tv-idJPKCN1QZ09R >>1 から続く
＜ソーシャルメディアでの反応＞
ＡｂｅｍａＴＶは、オリジナルの生放送コンテンツやニュース、音楽、スポーツなど約２０チャンネルを無料で視聴できる。ソニー(6758.T)の４Ｋテレビ「ブラビア」などにＡｂｅｍａＴＶボタンを搭載、伝統的なテレビ局の番組視聴者も取り込みながら、視聴者数を増やしている。
有料ビデオやダウンロード機能などを備えた月９６０円の有料会員は、この１年間で約８万人から３５万８０００人まで増えた。今後は広告と課金の２本柱で収益を拡大していく。
ＡｂｅｍａＴＶのヒット番組には、元ＳＭＡＰメンバーが出演した「７２時間ホンネテレビ」や、恋愛リアリティーショー「オオカミくんには騙（だま）されない」シリーズなどがある。
「オオカミくん」は本気で恋をしたい女子高生が、イケメン男子とデートを繰り返しながら恋に落ちて行くまでを追いかける番組。
イケメン男子の中には、気を引くために嘘をついている「オオカミくん」が紛れ込んでおり、視聴者は投票で「オオカミくん」を脱落させることができる。
「Ｐｏｐｔｅｅｎ」番組も視聴者参加型で、視聴者ランキングは専属モデル選びの重要な要素となった。制作局の月岡愛理氏は「単に可愛いというよりも、自分の弱いところなどをさらけ出した子が結果的に得票につながった」と話す。ソーシャルメディアでの反応が番組の行方を盛り上げた。
＜テレビに迫るネット広告＞
サイバーエージェントが６０％、テレビ朝日が４０％を出資して設立したＡｂｅｍａＴＶは昨年１０月、電通(4324.T)と博報堂ＤＹメディアパートナーズへの第三者割当増資を実施。現在の出資比率は、サイバーエージェントが５５．２％、テレビ朝日が４６．８％、電通が５．０％、博報堂ＤＹメディアパートナーズが３．０％となっている。
この出資により、ＡｂｅｍａＴＶは広告拡販に加え、コンテンツ調達の強化を目指す。
電通は２月、２０１８年のインターネット広告費が前年比１６．５％増の１兆７５８９億円になったと発表した。５年連続の２桁成長となり、地上波テレビ広告費１兆７８４８億円に迫る数字となっている。
電通の曽我有信・最高財務責任者（ＣＦＯ）は「新しいメディアを育てていきたい」と語った。インターネットテレビが、伝統的テレビを超える日はそう遠くないのかもしれない。 ずっとテレビ見てた俺でも見なくなったしな
今は2ちゃんしながらラジオ聴いてるだけだけど
最高に楽しいよ 若者ターゲットにしても、若者は金持ってないからなぁ。
バズるほどには金動かないんじゃないか？
借金してでもモノ買う時代でもないし。 朝日と組んでる時点でｗｗｗｗ
保守系が出てくると距離感つめて粘着するコメンテーターキモチワル過ぎ 全然赤字減らないなｗ
本当に来年黒字化できるのか
今はCMだって番宣かゲームぐらいしかないようだけど >>1
住んでる都市にもよるけど、地上波だとチャンネル数AbemaTVの
方が多いだろ。深夜までやってるし。
しかし親戚の大学生の子、AbemaTVはアニメしかやってないと
思ってたよ。 シュタゲゼロでは世話になったよ
最新作のアニメをリアルタイムで見れるという意味では地方民にとって有難いだろう 若者の拡散力ねえ？若者って毎年減っていく世代の事でしょ
それも全般に向けたわけじゃなく恋愛大好きで金なしのアホなJK世代だろ？
アベマって地上波ではできない放送をやる、テレビを超えたものを見せると豪語してたのが
ここに至って女子高生向けの恋愛ショーとは恐れ入ったわｗ日本のネット発の配信が成り立たない理由がよくわかるｗ潰れていーよ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
