高画質の次世代パネルを搭載した薄型テレビの販売競争で、メーカー各社が火花を散らしている。リアルな映像と画面の薄さが特長の「有機ＥＬ」で先行するパナソニックやソニーに対し、シャープは液晶をさらに高精細にした「８Ｋ」テレビを世界で初めて発売すると発表。２０２０年の東京五輪に向けた買い替え需要もにらんで次世代の主役を競っている。

　「高級感」アピール

　ＪＲ大阪駅前のヨドバシカメラ梅田店。テレビの特設売り場には各社の有機ＥＬテレビがずらりと並ぶ。６５型の迫力のある大画面に、買い物客らが足を止めて見入っていく。家族で訪れた大阪府枚方市の自営業の男性（３９）は「鮮やかだ」と驚きの声を漏らした。

　１７年は「有機ＥＬ」元年と言われ、３月の東芝を皮切りに６月にはパナソニック、ソニーと国内参戦が相次いだ。従来の液晶パネルの「４Ｋ」テレビより映像が鮮明で、薄型のデザインが可能な有機ＥＬを各社とも液晶に次ぐ主役と見据えており、音響にもこだわりの技術を搭載するなど「高級感」でアピールする。

　ヨドバシの担当者は「映像を趣味にしている人が購入するケースが多い」と話す。テレビの普及一巡で市場が頭打ちとなる中、各社とも販売単価の高い高画質モデルの拡大を目指しており、有機ＥＬはその最前線の牽引（けんいん）役との位置付けだ。

「液晶は歴史が長く信頼性があり、輝きのある映像が実現できる」

　シャープが先月末に東京都内で開いた「８Ｋ」テレビの発表会で、登壇した幹部は有機ＥＬ陣営に“宣戦布告”した。国内では１２月に初の製品を発売する。「４Ｋ」画質の有機ＥＬに対し、さらに４倍の解像度を持つ「８Ｋ」の超高精細をあくまで液晶で実現し、今後の主力に据える戦略だ。

　８Ｋのパネルはテレビ以外の医療や防犯といった産業分野にも活用し、収益性を高めるシナリオを描く。ただシャープは有機ＥＬで自前のパネルがまだ開発段階で、当面は得意の液晶で強行突破するしかないというお家事情ものぞく。

　パネルはＬＧ頼み

　一方、有機ＥＬ陣営もパネルは自社で製造しておらず、韓国ＬＧ電子からの外部調達に頼っているのが実情だ。過去に液晶やプラズマの巨額投資で大幅赤字に陥った経緯もあり、慎重に事業戦略を見極めた結果だが、基幹部品がいずれも同じＬＧ製という制約の中で、独自色を打ち出し消費者に「買いたい」と思わせるのは容易でない。

　国内のテレビ市場は高画質化が着実に進んでいる。調査会社のＧｆＫジャパン（東京）によると今年１〜６月の市場全体の販売台数は前年同期と比べほぼ横ばいの約２４０万台だったが、高精細の４Ｋテレビは１．６倍の７０万台に拡大した。
http://www.sankeibiz.jp/business/news/170908/bsb1709080500002-n1.htm