ブランド名は、「世界に通用するブランドにする」という強い覚悟を持って商品を作るという決意を込めて、代表である今井 浩恵の“hiro”、そして今井が最も大切にしている二人の息子の名前の頭文字“s”を組み合わせ「shiro」とした。だって