変数と直値を区別して書く必要がある
https://www.autohotkey.com/docs/Variables.htm

run, %xxx% http://www.google.com
run, C:\Program Files\%yyy%\Chrome\Application\chrome.exe
もしくは
run,% xxx . " http://www.google.com";
run,% "C:\Program Files\" . yyy . "\Chrome\Application\chrome.exe"