フォルダ名補完は最後に/がつくっぽいから
window.association_list += [
　("*/", window.command_ShellExecute( None, u"C:/afxw/afxw.exe", u"-L\"%param%\"", u"" ) ),
]
こんなので俺はできた
作法的に正しいのかはわかんない