【オピニオン】海を越えて炎上したドイツ企業の「春の香り」CMに学ぶ面白広告のリスク [04/03]
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関連：ドイツ企業のCMが日本人女性を使ってアジア人差別!? 「架空都市」と弁明も大炎上！
https://www.cyzo.com/2019/04/post_198901_entry.html
・ 海を越えて炎上したドイツ企業の「春の香り」CMに学ぶ、面白広告のリスク：徳力基彦 | アジャイルメディア・ネットワーク 取締役CMO
日本では桜も見頃を迎え、新入社員も入社し、新元号も発表になり、と一気に春らしい話題が多くなっていますが、ドイツ企業の「春の香り」のCMが物議を醸しているのをご存じでしょうか。
CM動画をネット上に公開したのはホルンバッハというドイツのホームセンター。
農村で作業している白人男性の衣服を、研究員が真空パックにして自動販売機で販売するという謎の舞台設定になっています。
そして、その衣服を日本が舞台と思われる都市部のOL的な女性が匂いを嗅いで喜ぶという、正直一見しただけでは意味が分からないCMです。
具体的な動画の問題点については、下記の記事に詳しいですので、そちらを読んで頂ければと思いますが。
参考：ドイツのDIY企業のCMはなぜ炎上したのか
動画の内容とは別に、炎上に対する対応を含めて、日本企業にも参考になる点が多いと思いますので、ここでも簡単に時系列をまとめておきます。
■3月15日 ホルンバッハがツイッターで春の香り広告を公開
https://twitter.com/Hornbach_tweets/status/1106528102799290368
動画：https://youtu.be/Z3iNXwHBKoI
■3月中旬 動画公開直後から人種差別だという批判が多数発生
■3月18日 ホルンバッハ側は白人男性・白人女性バージョンをリプライに投稿する形で、人種差別ではないと批判に対応
■3月27日 ドイツ在住の韓国人であるGang氏がChange.orgで抗議のキャンペーンを開始。1000名以上の署名を集める
■3月28日 抗議をきっかけに、欧米のメディアが記事でとりあげる。
参考：German DIY chain's 'racist' advert provokes anger in South Korea
https://www.theguardian.com/world/2019/mar/28/german-diy-chain-hornbach-racist-advert-provokes-anger-south-korea
■3月28日 ホルンバッハ側がツイッターに釈明文を投稿。
全く謝罪の意思が感じられず更に炎上。
https://pbs.twimg.com/media/D2wNwdlW0AE6j9Q.jpg
■3月30日 日本でもメディアで取り上げられ始める
■4月2日現在 抗議の署名は1万8千人を突破。ホルンバッハ側は沈黙を継続
ドイツでは面白広告で昔から有名？
筆者は最初、消臭芳香剤か何かのCMで、匂いが消えるという話なのかなと思ったんですが、そうではなく、日本において男性が若い女性の中古の下着を買っているという話を元に、男女を入れ替えてアジア人女性が匂いを楽しむというパロディにしているんだとか。
ホームセンターが、なぜこんな嫌悪感を感じてしまうようなCMを作る意味があるのか良く分からないのですが、どうもこのホルンバッハという会社は、昔から面白広告で有名なホームセンターのようです。
おそらく、自分達のメインターゲットである農作業をするドイツ人男性に対して、「あなたたちが頑張っているのは美しいよ」と伝えたくて、あえて、あなたたちの汗臭い衣服もアジア人女性にとっては買うほど良い匂い、というパロディのクリエイティブを作ったものと想像されます。
※中略
>>2
※全文はリンク先へ
4/3(水) 1:10
https://news.yahoo.co.jp/byline/tokurikimotohiko/20190403-00120767/
https://twitter.com/5chan_nel (5ch newer account) ・日本企業にも同じリスクがある
こうやって無知ではなく、ある程度の知識があるのに、動画の閲覧者からすると差別的な表現と受け取れる行為の加害者になってしまうことは、日本企業でもおこりえることです。
日本でも、一昨年末の大晦日の特番で、お笑い芸人の浜田雅功氏がエディー・マーフィーを再現するために、黒塗りの顔で登場したことが物議を醸したことが記憶に新しいと思います。
参考：日本の大晦日お笑い番組で黒塗りメイク 怒りと反発も
https://www.bbc.com/japanese/42575151
私個人も、当時は、日本国内で放送しているお笑い番組の表現で、これだけ騒動になるのかとビックリした記憶がありますが。
今このホルンバッハの動画を見てから、あの騒動を思い出すと、当時問題提起をされていた方々の気持ちが分かる気がするのは、私だけではないはずです。
実はこの時も日本テレビ側は「差別する意図は一切ありません。本件をめぐっては、様々なご意見があることは承知しており、今後の番組作りの参考にさせていただきます」とコメントしたのみで、特に謝罪や再放送の際のカット等の対応は取りませんでした。
一部の方々からすると、これも今回のホルンバッハと同様の対応に見えてしまったかもしれないわけです。 謝罪しない姿勢は良いね
日本企業ｈすぐヘタレすぎや
だからクレーマーが調子こく
そうかの国みたいにね 日本のCMだって、さんざん西洋人をバカにしてきたじゃないか なぜユダヤ人女性やムスリム女性ではダメで日本人女性だったの？ >>10
自販機から出てきた下着のパッケージに
春の香り、って日本語が振ってあったんだってさ >>12
ムスリムやユダヤ人はからかうと
後が怖いからじゃね？
そこ行くと、ジャップは何言っても
大丈夫、とか思ったんだろ。 昔だったら全然問題にならなかったな
それにしても、韓国人の行動力には呆れるわ
韓国人が作ったCMじゃないよな 春の匂いって書いてるからってなんで日本
だって日本だって英語やらフランス語使った
商品なんか腐るほどあるわ ドイツ人じいさんの臭いは日本人女にとっては春の匂いという内容 日本語で春の匂い
おかっぱアジア人
紛れもなく日本人差別だな しょうがないな
ユダヤ人殺してヒャッハーする奴らだ こんなのの放送が許されてるって
日本をバカにしすぎでは 差別はさておき、これをドイツ人が面白がるというのが驚き。 もてないドイツ男が、日本に行ったらモテモテ
ってのが下地にあったんだろう 動画見たが何のCMか分からんかった。
>>1によればホームセンターの広告ってことらしいが。
極論、CM作成者が異臭を嗅いでアヘ顔する役の起用基準が
人種であったか否かということだろう。
まぁ変態文化に毒された頭なら日本人を選ぶかもしれんな。 日本人に限定する意味がわからない
ユダヤ人やムスリムでも良かったのでは？ これで笑えるんだからドイツ人のナチズムは相当なもんだ
日本人が汚れ役に韓国人使ったCM流したら国内はどうなると思う？ アジア人男性が白人女性の下着の匂い嗅いで盛大にゲロ吐くリベンジCMでも作りゃいいのに 憎日国家ドイツ人のよくやる日本人を馬鹿にした人種差別CMなのに
当の日本人はあまり反応せず
なぜか韓国や中国がドイツにアジア人種差別だと怒るという
わけのわからない展開 ドイツ人って、アジアや日本を野蛮人だと見下してるよ。
自分たちは絶対優位の国、それがドイツ。 >>1
【拡散希望】反日ドイツの正体
https://ameblo.jp/nihonkaigi-yachiyo/entry-12343607675.html
■日韓慰安婦問題「処理」に関するドイツZDFでの報道
https://www.youtube.com/watch?v=0XjN●Hfg_cK8
中国と韓国、またはその他の
東南アジア出身の女性約20万人が
日本軍の売春宿で働くことを強制された
元兵士であった男性が、いかに
日本軍の部隊が村を襲い
女性たちを連行していったか
自分の国の過去の清算を棚に上げて、よくも日本のこと貶めるフェイクニュースをたれ流してくれたものです。
多くのドイツ人は、自国がホロコーストに対して国家賠償をしていないという事実さえ知らないのにです。
👀
Rock54: Caution(BBR-MD5:f70dfdc711a7c6ae6accccb939f27fbf) 面白いと感じるための共感要素がまるでない
全くドイツ人てのはユーモアのセンスが無いようだ
きっと住んだらつまんないさむい国なんだろうな ドイツ人は中国人や韓国人に似ていて超自己中
日本人のように相手への思いやりやリスペクトはかけらもない ドイツ人おっさんの体臭→毒ガス
日本女が吸う→次のホロコーストはアジア人 >>47
そういう全体教育を全国で展開して育った世代がいまの７０歳より上、
するとその下の４０歳以上の道徳観はまだまだ選民思想があるだろうね、
EUの盟主としてのプライド、みたいなものも素地にあると思う
ボクも南部の古城の町で観光客にふるまわれたワインが下剤入りだったヨ
しかも古城からサーチライトで狙い撃ちｗｗ 白人圏はアジア人にごく自然に差別意識を持ってるよ
それはこういったアウトプットに現れる
英国人が蔑視的態度で反感を買うのは定番だし、フランスも俺らがチャイナボカンとか嵌まり込む児に期待する目でアジア（）を見てる
企業買収でもヨーロッパならまだ許容できるけどアジアだと面白くないんだと
クンカクンカをネタにするのはHENTAIやブッカケに嬉々としてる外国人と同じなんだよね ドイツ人と結婚した女のブログとか
モロにこんな感じだよ
ハーフの子で嬉しいとか書いてるけど
現地ではこんな目でみてるんだなあ
アホな日本人で恥ずかしいわ HORNBACH AGは
「下着フェチであるというアジア人男性に対する固定概念が存在しているが、
我が社の動画では逆に男性が消費される側であり、女性を主体的に描いているので問題ありません」と説明
バカにされてんのは日本人の男だよ ５ちゃん的に初めに問題視したのは中国人だった。
「アジア系を差別している！」って。 もちろんこのCMは良くないけどツイッターのリプ欄でなぜか日本の男叩いてる連中がいるんだよなぁ。 >>1-1000
【拡散希望】反日ドイツの正体
https://ameblo.jp/nihonkaigi-yachiyo/entry-12343607675.html
■日韓慰安婦問題「処理」に関するドイツZDFでの報道
https://www.youtube.com/watch?v=0XjNH■fg_cK8
中国と韓国、またはその他の
東南アジア出身の女性約20万人が
日本軍の売春宿で働くことを強制された
元兵士であった男性が、いかに
日本軍の部隊が村を襲い
女性たちを連行していったか
自分の国の過去の清算を棚に上げて、よくも日本のこと貶めるフェイクニュースをたれ流してくれたものです。
多くのドイツ人は、自国がホロコーストに対して国家賠償をしていないという事実さえ知らないのにです。
👀
Rock54: Caution(BBR-MD5:f70dfdc711a7c6ae6accccb939f27fbf) >>38
日本のブルセラの存在や日本女性の白人好きが世界でも有名だからこそギャグになる 【ドイツ】“日本人蔑視”CMが取り下げに。ホルンバッハ社「全世界の多くの地域からは、肯定的な反応があった」と弁明（動画）★５
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1555676636/ ドイツ在住ライターの川口マーン恵美に論評してほしい
どうせドイツはダメ、日本のがイイ！って記事になるとは思うが ニライカナイって、教養が足りてなくて頭が正常に機能してないんじゃないの？ >>1
「実際のところドイツ軍慰安所ってどうだったの？結構えげつないことしてたみたいだけど・・・」
ドイツを見習え！でお馴染みのドイツに学ぶ戦時性暴力問題
https://togetter.com/li/1076313
それじゃあ「ドイツを見習え」でお馴染みのドイツ軍が犯した戦時性犯罪と、
それに対する取り組みを調べてみよう！というまとめです。
「慰安婦問題はきちんと解決した方がよい」
と日本に向けて教戒されたメルケル首相率いるドイツは、どのように過去と向き合い世界の賞賛を受けているのでしょうか？
イギリスのBBCやドイツやフランスのTVが日本のロリコン趣味や漫画や、JKビジネスや
電車の痴漢とかセクハラとか詳しく日本取材して放送してるから、下着を売る商売も有名。
女の子の下着を買う日本男を、男女逆にしたパロディだろう。
痴漢とか言う日本語はそのまま欧米でも通用するから。
ちなみにドイツは日本嫌いな人口が欧州で一番多い国。韓国も嫌いだが日本も嫌い。
たぶん戦時中の残酷で全体主義の日本がナチスを連想させるから。
あと女性差別ニュースが頻繁にあるし民主主義で無い野蛮な遅れた国と思っている。
フランスやイギリスは戦勝国で余裕があるし、世界中に植民地を持っていて移民も多いし
異文化に接する機会も多く異文化に寛容で日本文化にも興味があるから、ドイツほど反日ではない。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
