【経済】 ダイドー『鬼滅の刃』コラボ缶が3週間で5000万本、若者の缶コーヒー離れも改善 [朝一から閉店までφ★]

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2020/11/26(木) 19:08:31.94ID:CAP_USER
2020.11.26 掲載

ダイドードリンコが2020年10月5日に発売した、缶コーヒー「ダイドーブレンド」と『鬼滅の刃』のコラボ商品、通称「鬼滅缶」。主人公の竈門炭治郎や鬼殺隊の隊士などが描かれた全28種の「鬼滅缶」は、発売から約3週間で累計販売本数5000万本を突破。10月16日公開の映画『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』のヒットも後押しして、快進撃を続けている。



45周年を迎えた「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」。右が『鬼滅の刃』とのコラボ商品。
https://cdn.advertimes.com/wp-content/uploads/2020/11/0e42ec69096129057bb0d3d24123069d.png





10月度の販売数量は前年同月比149％増

ダイドー全体の売上の8割を占めるのは自動販売機だ。コロナ禍で在宅勤務が広がり、オフィスや駅での利用が減少。2020年に入り前年比8～9％減で推移していた。コンビニでの売上も苦戦を強いられる中、「鬼滅缶」発売後の2020年10月度のコーヒー飲料の販売数量は、前年同月比149.5％の大幅増を記録した。

主力商品のRTD（容器入り）コーヒーは、主にオフィスでの休憩時間に気付け目的で飲むことを想定している。同社マーケティング部の土屋淳一氏（ブランド戦略グループアシスタントマネジャー）は「“ストレス社会”と言われて久しい中、“鬼滅缶”で癒されて楽しい気分になってほしいという思いを込めました。コロナ禍による閉塞感でストレスを感じた人が増えたことも、ヒットの追い風になったのかも」と話す。





『鬼滅の刃』を選んだ最大の理由は「ブランド価値との合致」

「鬼滅缶」は、主力商品の「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」の発売45周年の企画として立ち上がったものだ。缶コーヒーブランドの老舗であるダイドーは、昔から愛飲し続けている40～50代の購入者層の比率が高い。「獲得できていない20～30代へアプローチしながら、販路を拡大して売上を最大化する」という戦略のもと、約1年前の2019年秋ごろから立案し始めた。

45周年企画としてコンテンツコラボを実施することが決定したのち、コラボ先を選定するためにまず3つの選定基準「①認知率 ②購入意欲 ③ブランド価値との合致」を設定。社内でコラボ候補が複数挙げられる中、最も基準に合致したのが『鬼滅の刃』だった。

土屋氏は「当時は、アニメが最終回を迎え注目度が高まっていたが、①の認知率が今後どこまで広がるかは正直なところ未知数だった」と語る。それでも『鬼滅の刃』に懸けたのは、③のブランド価値との合致があったからだった。

「ダイドーブレンド」ブランドの価値とは、1975年の発売以来大切にしてきた「香料無添加」と「ブレンド」へのこだわりだ。ダイドーのコーヒーは香料を使用せず、素材由来のおいしさを引き出すことを追求。また、産地や焙煎の異なる豆をブレンドすることで、様々な個性の“おいしさ”を表現してきた。

「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。コンテンツを通じてきちんとブランド価値を伝えられることは、重要なポイントだった」と土屋氏。「鬼滅缶」のパッケージの「ひとりじゃない だから、立ち向かえる／まざりあって、超えてゆけ―」というコピーにも、その思いを込めた。
https://www.advertimes.com/20201126/article329636/



https://www.advertimes.com/20201126/article329636/2/
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2020/11/26(木) 19:11:02.66ID:BWO2JluR
ここまでコメント無し
2020/11/26(木) 19:13:27.89ID:cFL7+/gP
缶が欲しいだけでぜんぜんコーヒー自体の訴求力が改善した訳じゃないよね
4なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:14:40.46ID:piQbFXTN
記念で買った人いるのかな
5なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:14:40.88ID:q4zHnMIn
俺が買ったカナヲとスズメもカウントされてるな
ダイドーブレンドなんて20年ぶりぐらいに飲んだが、普通に美味かった
6なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:18:40.60ID:UWWgMX3W
すっげ
2020/11/26(木) 19:18:43.17ID:ujZ+gliG
岩柱なんか誰が買うんだよ。
メスキャラのパッケージのやつは何回か買ったな
8なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:29:07.64ID:0hHZQm/o
甘ったるいのじゃなくてブラックも欲しかった
9なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:32:02.43ID:W6r5yhU2
>>1
乳飲料だしなあ
スタバでコヒー飲むような人には合っているが
10なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:33:03.15ID:tmJmLHm0
絶品は
美味かった

コーヒーの レベル 上がったの
11なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:33:03.23ID:Y0pBVw1/
こんなのウソ記事
投げ売りしてる　１本60円程度　在庫の山
12なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:34:57.98ID:D07UQEmF
ＦＦのエリクサー　いつの間にか飲んで捨てたなぁ
まぁこんなの物欲の賜物だもんな　ガチャと一緒
13なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:39:09.79ID:s8/vWta3
>>1
缶が欲しいだけで中身はいらないから、捨てて洗って缶だけ保存だろ。
14なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:39:19.32ID:B90X8l9J
それが努力というものだ
15なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:46:31.96ID:g+RJ/vC/
>>13
そして2、3年するとなんでこんなものを必死に…となってゴミに出す
16なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:50:05.12ID:BeHJ9gTR
缶コーヒーってコーヒー風味の何かだからなぁ
やっぱり西海岸でのむいつもの奴がいい。
17なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:51:37.98ID:N3BZW8dS
近所のスーパーでワゴンセールしてたな。　1本48円で。
18なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 19:55:50.29ID:ekZpYbDX
どうせ中身捨てて缶だけ確保なんだろうな
19なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 20:03:30.31ID:yjIqwo+H
コーヒー関係ないよね
水でも同じだったろ
2020/11/26(木) 20:14:25.15ID:2YtHEW6G
>>15
意外と高値になるかもよ？
20年くらい前に売られたSMAPのジュースの缶は2000円になったわ
21なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 20:33:50.59ID:G3jG2aj5
反日俳優がCM出てるからね
22なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 20:48:09.07ID:YB2xR69k
俺65歳のおっさんだが71歳の兄がこの缶集めてるぞ
この間テレビ放送したの観てハマったとのこと
キャラクターの名前も全部憶えたみたい
時代が作られた瞬間に立ち会ってるのかも知れぬ
23なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 20:49:10.21ID:XrJFg7aH
ブラック無いやん
2020/11/26(木) 20:53:47.36ID:43hYc2mj
ダイドー、ポッカのコーヒーは基本的に買わないけど鬼滅は結構買ったなぁ
2020/11/26(木) 21:00:15.58ID:GjLPhTYr
ビックリマンシールと同じ
2020/11/26(木) 21:02:22.50ID:JtNuqoV1
>>3
エヴァ缶コーヒー辺りからそんな感じだろ
2020/11/26(木) 21:08:00.52ID:Icqj9oOJ
今なら鬼滅の絵貼っとけばくさやとか片方無くなった靴下とかでもバカ売れ間違いなし
28なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 21:15:46.10ID:a//wkD3y
ポッカはデミタスの青缶が好きですデザイン込みで
2020/11/26(木) 21:21:01.25ID:tsVsX+OR
このコラボ馬鹿にするの多いけど店頭で目に留まる足止まるだけでもデカいよなあ
30なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 21:25:01.34ID:JC/MdSLd
ダイドーだから売れたんだろ、缶コーヒーの中で一番おいしいもの
これがサントリーだったら売れたかどうか分からんね、革ジャンでもつければ売れるかも
31なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 21:25:50.74ID:AXSVJSCM
チュン太郎がいるのに茶々丸がいないのは不公平だろ
ヌコ好きが大量買いするだろに
32なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 21:29:46.76ID:CfF8Tfub
鬼滅やめたら終わり
33なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 21:30:17.86ID:CfF8Tfub
>>30
中身は関係ない
ソースは娘
2020/11/26(木) 21:32:49.14ID:5yIw1U3H
今の子ってコーヒー飲めるのか。大人だなぁ
2020/11/26(木) 21:37:52.15ID:43hYc2mj
ダイドー、ポッカのコーヒーは基本的に買わないけど鬼滅は結構買ったなぁ
2020/11/26(木) 21:44:22.60ID:mcfja4MY
一時期やたらオマケ付きの缶コーヒーあったけど最近全く見ないな
2020/11/26(木) 21:48:34.94ID:+/LanjTT
描き下ろしが１つもない
38なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 21:52:00.14ID:SCpyJLJR
ＤｙＤｏ、21年1月期利益予想を上方修正　「鬼滅缶」がヒット
https://news.yahoo.co.jp/articles/9a0ce24c6faa60493199e8f4ea19fb85aa874b69

おめでとう！
2020/11/26(木) 22:02:12.62ID:eNPSqAHf
過去に筋肉マンやこち亀のコラボ缶集めたことあるけど結局邪魔になって捨てたからもう買わない
40なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 22:07:16.28ID:2dgP08KX
すげえな。
2020/11/26(木) 22:08:52.14ID:hThdi1ZD
自販機でも雀や天狗ばっかだからやめてたがさっき買ったら丹治老でた

寝ず子でるまでやったら雀や天狗何本買うことになるやら
2020/11/26(木) 22:16:43.42ID:CfF8Tfub
この缶を横向きに咥えるのか？
43なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 22:30:44.49ID:NjWNisB2
空き缶が将来プレミア付きそう
2020/11/26(木) 22:39:47.77ID:Icqj9oOJ
この手の流行は一過性のものだからプレミアとかそういうのとは無縁
45なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 22:40:37.55ID:WrHt0Kmv
>>3
まあきっかけづくりは大事やからな。
リピートするにも最初の1本がなきゃだし。
2020/11/26(木) 22:52:36.89ID:tAtAVr8z
鬼滅コラボの缶飲料って面白いくらい半額セール至る所でしてたがこことは違うとこかな
まぁプレミアとかになるようなブームではないのは確か
47なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 23:00:51.34ID:60jDmpXT
バカじゃねーのw
俺も集めてるのけど
2020/11/26(木) 23:02:48.54ID:flFb5hgA
>>1
コラボ終わったらまた売れなくなるだけやん
49なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 23:05:38.83ID:uimbLuZw
こんな時期にそんなもん買いに出掛けてるんだな
映画もそうだけど
2020/11/26(木) 23:06:44.43ID:flFb5hgA
>>13
ガチ勢は開缶しないよ
価値が下がるから
それと全種コンプするまで買う(人によってはコンビニなんかに頼んで箱買いしてる)
2020/11/26(木) 23:08:44.53ID:flFb5hgA
>>30
いやそこはBOSSスマホ作らせろよ
そして付けろwww
2020/11/26(木) 23:11:51.15ID:flFb5hgA
>>44
都市伝説勝手に作って流して仕舞えばプレミアなんて勝手に付いてくるよ？
例えば〇〇のキャラだけ色違いの缶がある、〇〇色は地方限定とか
エヴァでもカヲル君がどうとか確かあったはず
まぁ企業側が否定すれば終わるけど
53なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 23:49:01.47ID:qEv3hJDO
卑屈なやつの卑屈なコメントのオンパレード＾＾
54なまえないよぉ～
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2020/11/26(木) 23:51:21.05ID:xT4bUGIW
スズメ可愛くて思わず買っちゃった
55なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/26(木) 23:52:39.27ID:fpVjzZ+v
売れるかどうか事前にわからなかったとは思うが
どうせなら使う絵をもっと選べばよかったのに
というのが結構ある

個人的には絶品微糖のしのぶが美人かと
56なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 00:14:20.85ID:SjTjnaXL
>>1
実際飲んでるかどうか
2020/11/27(金) 00:44:20.00ID:58EqMBCV
【鬼滅の刃の主演声優】花江夏樹さんの自宅【画像】
https://jitakukoukai.com/?p=13258
2020/11/27(金) 00:54:51.86ID:+pA9Fdi3
写真が森本レオじゃねぇか
59なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 01:00:15.10ID:TAKl5bOH
ダイドーブレンドコーヒーって昔に比べて苦みが無くなったなぁ、
今のはそこが物足りん。
まぁ、毎日飲んでるけど。
2020/11/27(金) 01:00:22.87ID:xyixTkCT
中身だけ捨てられるんだろ？
環境破壊だよ・・・・
61なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 01:20:12.18ID:3FnheBCQ
>>1
＞「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。

無理やりすぎて白湯吹いたわw
62なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 01:23:57.38ID:UOOdP3D5
経済が回るのは良いこった。
2020/11/27(金) 01:44:23.81ID:GGa4cEnz
>>59
大人になったんじゃない？

子供の頃はMコーヒーが好きでよく飲んでたけど、今じゃ甘ったるくて飲めない
64なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 01:51:56.65ID:1MB5dVGh
3週間で５０００万本は凄すぎるだろ。
日本人の約半分が飲んでるんだから。こんなに売れた商品って他にあるんか？
2020/11/27(金) 02:22:07.64ID:5M2at72V
王道(ストーリー)→大道→ダイドー
うん、無理がないな
66なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 03:09:09.85ID:QlZFOFVo
ステイオンタブやめないと缶コーヒーはこれで終わりになるかもな
67なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 03:10:53.83ID:QlZFOFVo
>>31
あったらそれだけ買う
68なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 03:11:31.74ID:QlZFOFVo
>>34
牛乳で割ればいくらでも
69なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 03:14:11.29ID:QlZFOFVo
>>50
昔のは中身が入ってると傷んで缶自体の保存に差し支えるから
底に穴をあけて抜いてた
開栓してゴミっぽい姿にしないというのが肝らしい
2020/11/27(金) 03:27:24.68ID:jtnbtjZP
まあ大抵の人はいつか飽きて捨てるだろうけどそれがブームってもんだろう
これをきっかけにコーヒーを飲む習慣ができる奴もいるんじゃないかな
2020/11/27(金) 03:38:26.72ID:yKMXFm9N
エヴァ缶コーヒー、大ヒット！
鬼滅缶コーヒー、大ヒット！
オタク相手の商売はラクでいいなあ
2020/11/27(金) 04:04:03.48ID:Kt9oyEdy
抽選で100名に当たる禰豆子の天然竹筒スピーカーは高値付きそうだな
73なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 04:14:15.29ID:Io/B3bXw
水樹奈々のときはポテトチップスだったから食いきれなくて箱ごと捨てて逮捕されたのいたけど
缶コーヒーはいくらでも洗面所とかで流して捨てていけばいいからなあ、躊躇なく買いまくるんだろうな
チョコは中のオマケだけ取ってコンビニのゴミ箱に捨てられまくってるそうだよ
74なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 04:24:27.10ID:uJtkW2pl
鬼滅でこれだけ売れるなら、君の名はやアナ雪でもコラボしてればよかったのに
75なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 05:16:45.18ID:QlZFOFVo
>>74
Hookの缶飲料の缶は持ってるぞ
鄙びた酒屋で見かけたがその店は道路建設で消失
76なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 05:59:02.54ID:8kKAT2p9
よもやよもやでワロタ　
缶コーヒーの中では一番美味しいのに、売れなくて安売りしてる可哀そうコーヒーが
売れて良かったね。
しかも、コロナで自販機が危機的状況の時にね。
2020/11/27(金) 06:19:19.07ID:nuz+yKNC
ラピュタ缶とかも良い値段するのかな
78なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 07:10:52.21ID:uJtkW2pl
ジョージアからまたガンダム缶出るそうだな
79なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 07:20:51.75ID:zK7C3nyr
ちゅんすけの缶は誰需要なんだよｗ
80なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 07:34:03.68ID:2ybzPAZp
缶コーヒーって泥水に砂糖ぶっ込んだようなもんだろ
うちでネスカフェいれたほうが健康的
2020/11/27(金) 07:36:43.29ID:Bd4J2kah
>>76
ダイドー缶は缶コーヒーの中じゃ安売りしない方だよ
安売りスーパーとかで値段見れば解るけど、ボスやワンダ等の安いのは49円くらいで売ってる
82なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 07:42:43.98ID:mTfz8acz
>>4
自分はサンタ全然興味ないけどセブンイレブンで一本買えばもう一本無料だから買ったな。それで売れたのもあるんじゃないの。
83なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 07:54:01.59ID:8kKAT2p9
>>81
え？
スーパーってそんな安く売ってるの？
知らなかった。
うちの近所だとダイドーの自販機だけ１００円
で他は１３０円からなんだよね。
2020/11/27(金) 08:22:24.49ID:AQim+3JY
中身飲まずに捨ててんだろ
ビックリマンと同じで
2020/11/27(金) 08:34:57.44ID:LClWEfq6
缶目当てで購入して、中身は捨てる奴いそう
2020/11/27(金) 08:35:35.10ID:EfBYnHXw
ダイドーのコーヒーは不味いんだよね…

俗にビールメーカーの冠がついてる缶コーヒーならなぁ…
87なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 09:58:04.38ID:jw5cciUn
>>1
ダイドーのコーヒーって、美味いか？
88なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 10:16:09.91ID:7ws6mp44
なんだキメハラ缶のことか…
2020/11/27(金) 10:18:05.12ID:ZmCPI7y9
28種類はエグい
90なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 10:18:09.36ID:++oLHaQ8
売り上げ上がったってさ…

こういうのって特におまけとか付いてないんでしょ？今まで買ってたって人なら別だけど、買う方もパッケージが鬼滅仕様になったってだけでよく買うよね…バカじゃないのって思う。

売る方も売る方で、たまたま人気出た漫画に乗っかって売るなんて、プライドないのか？恥ずかしくないのか？
91なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 11:06:02.62ID:qm+VTFpV
次男に失礼なんだよな、鬼滅
92なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 11:41:10.88ID:mTfz8acz
>>90
おまけはないけど、セブンイレブンで実質半額だった。
2020/11/27(金) 14:18:57.70ID:RSkG8r+s
>>12
無意識で飲んでるって、病院行った方が良いぞ？
2020/11/27(金) 18:16:30.77ID:xEcE1Zbx
合法ドラッグに鬼滅描いたらドラッグ離れもなくなるかな
95なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 18:25:02.10ID:TTCTdyKp
マイケル・ジャクソンはちょっとほしい
96なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 18:41:12.49ID:NBc9MXtt
お茶なら買ってた
97なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 22:42:42.63ID:ICAqHQxQ
これどうすんの
飲みきった後取っておくの？
98なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 22:45:16.28ID:ICAqHQxQ
というか飲むの？
価値求めるならそのままだけど中身ヤバい事にならね？
99なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 22:52:11.03ID:0md7vlCR
コレクションするほど濃いファンでもないけど
子供と一緒だと、誰が出るかな～とか言って自販機で買ったりするよ
6歳だけどカフェオレだったらのませても平気かなあ？
100なまえないよぉ～
垢版 |
2020/11/27(金) 22:52:30.24ID:cTEz/Zl9
タイアップとかは興味ないがダイドーの自販機といえばルーレット？
あれで当たったためしがない
誰かがでも良いから当たったところを生で見てみたい
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16歳の水野カイトが封印の刀を見つけ、時間が裂けて黒い風と亡霊の侍が現れ、霊の時雨と契約して呪われた刀の継承者となる場面
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