【アニメ/ＣＭ】大手企業が今、こぞってアニメCMを作る理由［03/14］
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■オリジナルアニメーションはCMの救世主となるか
「君の名は。」に端を発したアニメブームは、CMの領域においても2017年に大きな潮流となりました。
「アオハルかよ。」というキャッチコピーと、「君の名は。」を彷彿させる展開で話題となった日清カップヌードルのCMは、
皆さんの記憶にも新しいのではないでしょうか。
https://markezine.jp/static/images/article/28011/28011_1.jpg
日清食品 カップヌードルCM 「HUNGRY DAYS 最終回 篇」
カップヌードルCM 「HUNGRY DAYS 最終回 篇」 30秒 https://youtu.be/zwIOVM_zd_0
昨今のアニメブームを企業はなぜ自社の広告に採用しているのか、
またそれが世の中に受け入れられている背景にはどのような理由があるのか。
本稿では、これらを紐解いていきたいと思います。
では、まず初めに、広告における時代の変遷から整理していきます。
CMの効果は絶大で、CMを流せばモノが飛ぶように売れていた時代は過去のもの。
ネット、ひいてはスマートフォンが日常生活に浸透した現在では、
「スマホを操作しながらテレビを観る」「スマホを操作しながら通勤する」などというように
“ながら人口”が増加したため、従来の広告論調型のCMでは人々を惹きつけることが難しくなりました。
これを受け、企業のCM戦略には「複数タレントの起用」という大きな流れがやってきます。
資生堂のTSUBAKIのCMは、その代表格と言えるでしょう。
当時の国民的アイドルグループの曲とテレビドラマ主役級の女優を複数同時に起用したCMは、
大きなインパクトを与えました。現に、多くの方がこのCMを記憶しているのではないでしょうか。
とは言え、資生堂のように多額のコスト（ギャランティー）をかけてCMを放送することができるのは、
ごくわずかな企業に限られるのが現実です。
加えて、タレントを起用してブランディングを図る施策がありふれた結果、
タレント頼りのCMをキラーコンテンツとするのには限界がきているのかもしれません。
そもそもアニメは、世界観や表現・演出の自由度が圧倒的に実写よりも優れているため、
企業は理想的な演出やタレントを自ら生み出すことができます。
また、どんなに大がかりな世界観を描き、沢山の人間を出演させるアニメを作っても、コストは制作費のみです。
タレントや有名コンテンツを利用したCMと比較してアニメCMは、大幅なコスト削減に加え、
自由度の高い表現が叶うプロモーション手段として、その可能性が期待されているのです。
■「アオハルかよ。」を筆頭に、壮大なストーリーと伏線で話題を呼ぶ
先述した日清食品のカップヌードルのCMは、
隕石の落下による都市の破壊が起きている中で高校生カップルが青春を貫くという、
シチュエーションを描いています。
このような現実味のない壮大なストーリーを展開できることも、アニメCMの特長です。
ネット上では、「2006年のCMとストーリーがつながっている」
「シリーズCMに仕込まれていた伏線がすごい」などと反響を呼びました。
このような反響を狙い、WebCMを制作したり、テレビ用に制作したCMでもWebで配信するケースも多く見られます。
また、映画「君の名は。」で演出・脚本を務めた新海誠氏が手掛けた作品として、大成建設のアニメCMも話題となりました。
このCMは、ベトナムのノイバイ国際空港でターミナルビルの建設工事に携わる一人の男性技術者の人生の歩みを描いたものです。
シリーズとして制作されたこのCMはストーリー性だけではなく、
普段立ち入ることができない大規模な建設現場を繊細に描いた美しい映像にも注目が集まりました。
この映像美は、企業ブランディングや採用活動において、人々が建設現場に抱くイメージを変える効果もあったと考えます。
大成建設 CM アニメ 「ベトナム・ノイバイ空港」篇.mp4 https://youtu.be/4KBvAgHrKeU
MarkeZine（マーケジン）
https://markezine.jp/article/detail/28011
続く） 続き）>>1
■マクドナルドのO2O施策／実写では難しいオフライン施策も可能
O2O施策においても、アニメCMの利点があります。
それは、実写と違い、オリジナルキャラクターをあらゆるプロモーション場面で活用することができる点です。
一例として、マクドナルドの採用プロモーションを解説します。
マクドナルドは、店舗で働くクルーとの出会いと成長、つながりを「未来のワタシ」というテーマに沿って、
一つの物語として表現するCMを作成しました。
そのCMと連動し、特設サイト上ではCM内で活躍するクルーをイメージしたエピソードを展開。
幅広い年齢層や国籍の登場人物のエピソードを紹介することで、あらゆる採用ターゲットに訴求しました。
このプロモーションは、一貫して店舗内でも実施。
店内ポスターや、商品トレイに敷く紙のシートにもオリジナルキャラクターを登場させました。
では、この施策を実写で行うと、どうなるでしょう。
まず、タレントをテレビ・Web・店舗と複数個所で起用するとなると膨大なコストがかかります。
その点、オリジナルキャラクターであればプロモーション費は、制作費のみで抑えることができます。
また、ここまで作りこんだプロモーション施策はアニメだからこそ比較的違和感なく受け入れられますが、
実写であれば大げさに感じられるリスクがあります。
このように、オンライン・オフラインで一貫したプロモーション活動が行いやすいのも、
オリジナルアニメで期待できる一つのメリットだと考えます。
テレビ番組の全カテゴリーの内、唯一好感度を上げたのが「アニメ」
ここまでは主に企業側の目線になって、アニメCMのメリットを説明してきました。
最後は、視聴者とアニメの作り手の立場から、オリジナルアニメを活用するCMの可能性について考えていきます。
（参照）株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント「R&D 若者ハンドブック 2017」
https://markezine.jp/static/images/article/28011/28011_4.jpg
上の図は、リサーチ・アンド・ディベロップメント社による調査結果を基に、
18～29歳を対象にした好きなテレビ番組に関するアンケート結果をグラフ化したものです。
2005年の調査結果と2015年の調査結果を比較したこの調査では、全テレビ番組のジャンルの中で、
唯一アニメ番組のみが好感度を上げていることが判明しました。
このことから、生活者自身の中でアニメの価値が高まっていると推測ができます。
今やアニメは、日本を代表する世界的産業の一つです。技術やストーリー性など、
コンテンツの価値も飛躍的に向上した結果、子供も大人も楽しめるようになったことが、
このような生活者の変化を促進したのではないでしょうか。
そして、マーケティングの領域からは少し話が逸れますが、
2015年の「アニメーション制作者実態調査報告書」によれば、アニメーターの平均年収は332.8万円。
これは民間企業に勤める給与所得者の平均年収よりも低い水準です。
これまでテレビ番組からの制作費を主たる収入源としてきた彼らは、テレビ離れの影響を直に受け、
また毎週の締め切りに追われるという過酷な労働環境がありました。
よって、企業がプロモーション活動においてアニメを採用するようになった現在の傾向には、
アニメーターの労働環境の改善につながるという期待もかかっているのです。
CMや広告におけるオリジナルアニメの可能性は、まだまだ未知数です。
企業、生活者、アニメーターそれぞれの立場において、オリジナルアニメを活用する企業のプロモーションは、
今後存在感を強めていく可能性があります。さらなる活用の場が広まっていくことに注目をしていきたいと思います。
MarkeZine（マーケジン）
https://markezine.jp/article/detail/28011 CMなんてインパクトや流行に左右されるもんだし
今の潮流がそうなってるだけ まあいいんじゃね？
ガンダムコラボのとりあえずシャアかアムロになんか喋らせておけ
みたいな程度の低いCMとかでもない限り よくわからんけど「アオハルかよ」のＣＭの人が月に移住してエデンがどうのこうの、ってなるの？ 芸能事務所が無駄に力を持ちすぎた性じゃないか
ごり押し批判とかあるし カップヌードルのアレは完全悪目立ちで良い評判なんぞ一切聞かないが >>9
あれに限らず、カレーメシとか日清食品のＣＭは
わざとその線を狙っているとしか考えられん。 ＣＧなら使い回せそうだけど
アニメってどうなんだろう テレビって、たまにみるたびに
スマホゲーのCMが多くなっていて驚く。 タレントの好感度そのものがまやかしで、かつニッチ化しすぎ
タレントの不祥事が商品イメージに直結 平昌冬季五輪閉会式での視聴者の評判を、IOCが見定め終わったら
いよいよ東京五輪でのアニメ＋初音ミク前面押し圧力が、JOC＋電通に襲い掛かるんだよ
どうせアンケート結果は「K-POPの実写歌謡にはウンザリ！」が、全世界共通に湧くに決まってるからな
そのアニメ路線をずっと画策してきたのが、安倍昭恵と、スポーツ族議員である麻生太郎
その２人を何としても失脚させたい電通の在チョンたちは、只今森友学園問題で必死の総攻撃中
こういう利権構図を、ちゃんと見抜いておくべき TV離れしてるから、タレントにブランド価値を感じない若者～現役世代が増えたのだろう
アニメならYouTubeとかTwitterでも観て貰えることが少なくないだろうし >>16
そういやミクさんまたアメリカツアーやるんだっけ
つか国内を優先してくれよー 声優なら有名どころでも数十万円で使えるから、高いギャラ払ってタレント出すより安上がりだろ。 糞ＣＭ垂れ流す企業の物は端から買わない そもそもうるせーから見ねーんだよ糞ＣＭなんか 緑のたぬきとかどん兵衛とかのカップそばのCMを押井守に撮らせなさいよ 実写のCMが金食い虫な上にもう費用対効果が薄いってのもあるんだろうなぁ 声優はどんだけ喋ったかが基本だから30秒なんて格安だもんな
さらにここんとこスキャンダルが何件かあったがダメージもほぼ無かった
何かあってもイメージが崩れにくい カップヌードルは、ＣＭの為のアニメ制作すらかなり昔からしてたし
別に昨今という訳じゃなくね
FREEDOMは、アニメもしても良く出来てたと思うし 人間を使わなければ、しがらみからも解放されるしな。 2006年のCMから繋がってるって何？
そこまで真剣にマニアになれる人達の評価？ アニメのキャラクターは清純なイメージならイメージそのままだからな。
リアルだと何処かの馬の骨とにゃんにゃんしたり不倫したり暴言はいたり失言したりする。 >>30
ショーコ ショコショコ ショーコ ショコ さぁ、あなたもオウム真理教へ！ タレント不祥事で差し替え大変だからじゃね？
まぁ企業側不祥事もあるけど カップヌードルのクソＣＭが終わって良かった
次は攻殻メンバーが張り込み中にカップヌードルを食べるとかやってくれｗ タレント一匹数千万とかなんやろ
そりゃアニメのがいい アニメーターの仕事が増えるのはいいんじゃね
まぁ、監督にアニメ畑出身者を使わなくる流れだけど 既存のアニメをぶっ壊す最低なお仕事
お前ら地獄に堕ちるぞ アオハルかよ
あれ分けわからん カップラーメンのCMかよって突っ込んでしまった
隕石の落下による都市の破壊が起きている中で
保険会社の題材として使えるな イメージに合ったキャラを作れるし キャラは粗相をしない
これは初音ミクが出たとき散々言われたよな 身辺警護が要らないみたいな ①2004年11月に近畿財務局が、兵庫県伊丹市の不動産会社に売却した約2000㎡の国有地（金額不明）から売却後に地中からコンクリート片やヒ素などが確認された。
会社は契約を破棄し賠償を求めて提訴。国側が11年2月に約2100万円の損害賠償を支払った。
②2007年5月に近畿財務局が、滋賀県の不動産会社に約30億円で売却した大津市のＪＲ湖西線唐崎駅前の土地（約3万㎡）から、環境基準を大幅に上る有害物質が検出された。
翌年11月に財務局は契約を破棄し、工事費などの賠償に応じたものの、賠償金額は明らかにしていない。
（西宮市と大津市の土地は今も売却できていない。）
③2010年3月に近畿財務局が豊中市に約14億2300万円で売却した土地（約9500㎡）からも廃棄物が見つかった。
国土交通省と内閣府から補助金計約14億円が出て、市は実質的に2300万円で買った。
その後のヒ素や鉛の土壌汚染も判明。近畿財務局側が土で覆う費用として約2300万円を支払う。これで実質0円で豊中市は土地を得たことになる。
④新関西国際空港株式会社が豊中市に７億7700万円で売却した給食センター用地（約7200k㎡）の土地からも、後になってアスベストなどを含む多数のガレキが埋まっていた。
見積もられた撤去費用14億3000万円。
⑤、近畿財務局が森友学園と最初にとりまとめた契約は
１．7年から10年めどに森友学園は時価約９億円で買い取る。
２．それまで賃料は2730万円/年。
なので、8770k㎡の土地を仮に最短７年として、
2730万円×７年+9億円=合計10億9110万円で収得することになる。
◇◇◇◇◇◇◇
で、①から⑤を比べると
①は売却価格が分からないので除外
②のJＲ湖西線唐崎駅前は、売値約1億円/㎡。坪当たりだと約3万3百円
③野田中央公園は、売値約14億98百万円/k㎡。坪当たりだと約45万4千円。
④の給食センターは、売値約10万8千円/㎡。坪当たりだと約3万27百円
⑤の森友学園は、売値約12万4千円/㎡の売値。坪当たり約3万75百円。
③の全額値引きされる前の野田中央公園の坪当たり単価約45万4千円と、⑤の森友学園の坪当たり単価約3万75百円だけを並べると、森友は10分の1以下の安値で、成る程『ソンタク』されているようにも見える。
しかし、③の野田中央公園を外し、②④⑤だけで比べると、
JＲ湖西線唐崎駅前は坪当たり約3万3百円。
給食センターは坪当たり約3万27百円
森友学園は坪当たり約3万75百円。
大体三万円台だ！！
つまり、売れない国有地の相場は約三万円台。
なのに、野田中央公園だけが突出している！！
なんと12倍！！！
最初から地面の下に廃棄物が埋まっているのを知りながら、野田中央公園への約14億円補助金目当てで、わざとべらぼうに高い土地評価額を設定していたとも考えられるではないか！？
つまり、補助金不正受給はじめ、当時の民主党支援者らを含む何らかの大がかりな不正があったと考えられる。
マジックには例えば大袈裟な動きでもって右手に観衆の注意を引き付けて、その間に左手でタネを仕込む。
日本は米国によって焼夷弾や原爆という人道を無視した形で無差別に大量虐殺された。
その負い目のある米国は、東京裁判で南京大虐殺をでっち上げた。
そして中国は新疆ウイグルやチベット、自民族の法輪功の弾圧や天安門事件では大量に殺戮した負い目から未だに南京大虐殺を自国民に吹き込む。
韓国は朝鮮戦争での米兵や韓国兵の為の慰安婦強制徴収や、ベトナムでの殺戮やレイプへの批判をかわすために慰安婦をでっち上げる。
自分たちの犯罪を隠蔽するため、あろうことか自分たちの行いを、被害者日本人のせいにする。
後ろめたいからだ。
衆議院予算委員会 足立議員 野田中央公園で検索 >そもそもアニメは、世界観や表現・演出の自由度が圧倒的に実写よりも優れている
芸能界がジャニとかAKBみたいのばかりになった結果、作り手が素晴らしい表現を思いついても
それを演じきれる役者も居なくなってたりして。
それと上でも書かれてるがアニメーションのキャラは不祥事おこさないから。 新海誠に今、頼んだらいくらになるんだろうなw
Z会はいい買い物したな 日立の原発を
日本政府が全額保証して売り込んでいるというのが
話題になっているけど、↓
http://buzzap.jp/new...l-nuke-plant-to-uk4/
日立といえば、豊洲の水質検査の時にも、系列会社が登場したけど、
久原家というのは、たしかに、日産の鮎川さんつながりで
岸信介とも関係していたりが有名なんだけど、
実は、創価とも仲が良くて、
久原房之助の娘が、東急の二代目に嫁いでいて、
その子供が【創価学会員】なんだよ。「週刊新潮」によるとね。
もちろん、五島昇も熱心な支援者だったと書いてある。
相関図はこちら。↓
http://livedoor.blogimg.jp/sheltem3/imgs/d/d/ddbb3191.png
東映ｱﾆﾒやｻﾝﾗｲｽﾞについてはこちら。↓
http://livedoor.blogimg.jp/sheltem3/imgs/e/6/e674e66e.png
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東急グループの創業者・五島慶太の孫で、
二代目総帥・五島昇の息子の五島浩は
創価学会員と報道された。
「創価学会の信者でもあり、時おり現地の集会にも顔を出す」
（増田晶文「東急総帥「五島慶太」没後50年 光芒「五島家三代」後編」
週刊新潮 2009年9月10日号50頁）。
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つまり、↓
[東急ｸﾞﾙｰﾌﾟ] [日立ｸﾞﾙｰﾌﾟ]
｜ ｜
[五島慶太] [久原房之助]
｜ ｜
[五島昇]－＋－[久原久美子]
｜
【五島浩】 ← 創価学会員★
乃村工藝社の空間デザインに
日立のビッグデータ利活用のノウハウを 組み合わせて
新たな価値を創出していくための協業に合意 http://www.hitachi.c...th/2013/10/1025a.pdf
取締役 小宮悦子
http://www.ullet.com....html#official
監査役 中村卓夫 ?日立製作所入社
https://web.archive....E/%E5%BD%B9%E5%93%A1
東急不動産ホールディングス株式会社
アドバイザリー アドバイザリー アドバイザリーボード社外委員 （５０音順）
小宮 悦子 （こみや えつこ） フリ－・キャスター
http://www.tokyu-fud...d.co.jp/news/pdf/224 タレントは不祥事起こすけどアニメキャラは起こさないからじゃねーの 増進会のクロスロードは良かった
クオリティも高くて
逆にムカつくのがトライのハイジCM
あのCMで本家ハイジすら嫌いになるわ
面白いと思ってんのか？ゴルァ！ >>6
というか、芸能事務所も半島893の連中のシノギになって
エンタメ産業が上から下まで腐った結果。
連中を完全に焼き尽くさないと
本来の姿に戻らない。 >>40
アニメ畑じゃない監督がやるとしても
そいつのやる事を具現化する為の影の監督が必要になるんだよなあ
マリーが監督やってる映画も篠原副監督がいるし、
意識高い系デザイナーが監督やってたURAHARAも荒川真嗣ってチーフ演出がいたし そんなにアニメを使ったCM多いかな? 急に増えたかな?
大きい所じゃ日清のアオハルしか思い出せん。
テレビ東京の朝の経済ニュースで流してる予備校みたいなところと、
地方局での地元金融機関の何やらローンは大手企業じゃない感じだし。
既存のアニメ作品とのタイアップ的なCMは除外ってことで。 >>60
あまり大手がやってるってイメージじゃ
ないよねむしろ地方の企業がやってる
名古屋在住だが名鉄とか16銀行とかミニミニとか 初期のアニメ制作者は広告で食ってた
長篇アニメに金を出すスポンサーは限られるが、数十秒の広告用フィルムに金出すスポンサーは多い
今だって、日米以外のアニメ制作者はCM作るか、他の国との国際制作にかかわるか、教育にまわるか、他の職で食ってるかではないだろうか >>64
松木里菜か、このCMに出るちょっとまえから顔と名前は知ってて可愛げのある娘だなぁと思ってたけど
ブレイクしなかったなぁ。 アニメCMといえば思い出す
ttps://www.youtube.com/watch?v=Qwt0VwqdEeA 30秒1本で5億からならやっても良い
単発ならそれ
付き合い無い奴の仕事なんか受けられない
嫌ならインドかベトナムのcgアニメスタジオにでも安く投げて作らせて見ればいい
クソみたいなゴミが出来上がれば良い方だ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
