【製品】日本製リュックが全アジアで大ヒット、偶然と必然とこだわりが生んだお化け商品
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ワインボトル2本がクロスする黒いロゴに小さく「anello（アネロ）」と刻まれたリュック――。これを背負って歩く人が急増している。色も柄もさまざまだが、上部の開口部に沿って口金が入っており、ファスナーを開けると大きく全開できるデザインは皆同じ。若い女性のみならず、男性にも、さらに日本のみならずアジアでも、爆発的にこの光景は広がっている。
人気の理由は圧倒的なコストパフォーマンスの良さだ。メーカー希望小売価格で4500円台という安値なのに、丈夫で荷物がたくさん入り、大きなポケットが付いていて収納しやすい。本体の重量は500ミリリットルのペットボトル1本より軽く、肩ひもや背当てにはしっかりしたパッドが入っており、肩に食い込まない。
5000円以下のカジュアルバッグは年間1万個売れれば大ヒットとされる。ところがこのアネロの口金リュックは2014年11月の発売以来、累計で600万個以上を売った“お化け商品”だ。
この謎のブランドは、大阪に本社を持つキャロットカンパニーが世に送り出したもの。もともと服飾雑貨卸が本業の会社で、生みの親である竹本寛自身も、元はイラストレーター志望の、洋服や雑貨好きの若者にすぎなかった。
イラストとデザインの専門学校に通いながら、古着ショップや婦人服販売員、無印良品のインテリア担当などの仕事を転々とした。無印良品ではアルバイトながら商品の発注やディスプレー作りを任されたこともある。
学校は卒業したものの「絵では食べられない」とイラストレーターの夢は諦め、キャロットカンパニーに03年に就職した。当時は卸専業に近く、事務所も畑の中の倉庫併設のプレハブの建物にあった。デザイナーとして入社した竹本だが、午前中は卸の出荷業務で肉体労働をし、へとへとになった体で午後からデザインをする生活だった。全社員で20人程度という規模だったため、竹本も生産委託先の工場での生産指示から、倉庫での検品作業、値札にバーコードを貼る作業まで、会社の仕事のほとんど全部を経験した。
ちなみに、05年に生まれた「アネロ」ブランドの名付け親も竹本だ。卸業以外にオリジナルブランド商品のラインアップを広げるため「これから成長する意味合いの名前を」という社長の吉田剛からの指示で、年を経るごとに層が増える「年輪」を意味するイタリア語を選んだのだ。
苦い挫折もあった。09年にいままで出したことのない定価1万円前後の高価格帯のブランドを一人で立ち上げた。ありとあらゆるレディースバッグを観察してそのディテールを頭にたたき込み、さまざまな製品を開発した。しかし2年間精根尽き果てるまで取り組んだ仕事は結実することなく、会社はこのブランドから撤退。竹本はアネロの仕事を再度手掛けることになる。
転機が訪れたのは14年だ。
女性用バッグの流行には一定の周期がある。リュック、トートバッグ、ショルダーバッグなどのはやりが定期的にやって来るのだ。ちょうどリュックの流行期に差し掛かるころで、竹本は何か新たな切り口のデザインを探していた。
ふと目に留まったのが、がまぐち状のワイヤが開口部にはめられたポーチ。ドクターバッグやツールボックスなどの、いわゆるプロ職業人向けのかばんに使われる素材ではあったが、カジュアルバッグで使用例はなかったという。
生地にはアウトドア用品でよく使われるポリエステルキャンバスを選び、男女兼用で使えるきれいな色の生地に、ゴールドのファスナーや革の引き手を合わせた。以前失敗したブランド開発で培った「機能性に徹底的にこだわる」という思想を基にデザインを描いた。サンプルが上がってくると、「これはいける」と確信した。
https://dol.ismcdn.jp/mwimgs/d/f/670m/img_df8cbd194a6ce05d5e4974dbc0b9e780111626.jpg
https://diamond.jp/articles/-/192614 あぁ
上部はセカンドバッグみたいに使えて自立して中身いじれるんだね
そりゃ便利だ
底に行かないからすぐに取り出せるし うちの奥さんも使ってるわ。
ただ、奥さんが背負った状態のままで
荷物取り出した後のファスナーがめちゃくちゃ閉めにくい。 >>10
リュックの形が四角いからPCや書類フォルダーもそのまま入って便利。
男が使っても違和感ないようなグレーや黒のも出ている。
値段も3000ｲｪﾝ〜と手頃。 個人的にリュックやバッグは防水じゃないと実用的じゃない Ryoutegaaite anzen, gouriteki. ビックカメラが結構種類取り揃えてるね
ヨドバシは取り扱い終了品ばかりだけど黒と紺はあった >>14
いいね〜
と思ったけど、>>15の見解だと、
やめておいた方がいいのかな なるほどね
自立して口が大開
シェイプが直方体で手提げハンドルも大きい
確かに使いやすそう
サノケンやネンドにはできないデザインだね 嫁も持ってる、そして、町中で同じバック背負ってる人を嫁と間違えて声かけてしまった。 さすがに下火になってるけど、一時は凄かったな
が、男で背負ってるやつなんて見たことないぞw リュックを背負った姿を鏡で見たら、恐ろしいほど似合わないのよ
まぁ若い人向けだわね >>10
[アネロ] リュック PU 口金リュック AT-B1211
ネイビーをアマゾンでポチってみた。4198円の10%引き。
カテゴリはメンズタウンリュックになってる 少し前になんとかビアンコってバッグが異常に流行ってたよな。今じゃ全然見かけないが。みんなが使いだすと、被るのが嫌なんだよな。 最近はめっきり見なくなったな
安いからみんな持ってて差別化出来なくなったからかねえ >>9
無理に個性を出す必要もない。
使いやすければ。 ブランドじゃなくて機能で売ってるから
周りとかぶっても平気 大学生がやたら持ってるから何だろ、と思ってたわ
つかえらい安いんだな、こういうの持てるのはある意味若い時だけ 俺も知らないで使ってた。
ヨドバシで3980だったかな。 一時期のD&Dレベルで右へ倣えでみんなお揃いだもんな
ほんと女って馬鹿しかいないな HP重すぎ糞
日本製って尼で売ってるの中国製だけど キャロットカンパニーをマネして、
ＫＲロッテカンパニーとかできそうだ。 >>1
いい記事だな。そして「ただのリュックの話かよ」と思いそうになったけど
写真見たら本当に予想外のデザインで「へぇえぇ」となった。
苦労の末に考え出したデザインって、かっこいいね。すげーわ。
自分みたいな凡人は「変なの。俺は持ちたいと思わないな」ってなるけど、
それが「新しい」って証拠なんだろな。 心の中でクソダサバッグってよんでたわ
機能特化だったんだな >以前失敗したブランド開発で培った「機能性に徹底的にこだわる」という思想を基にデザインを描いた。
以前失敗した思想で成功したん？ ここのバッグ使ってるけど機能性高くてマジ使いやすいよ でも自分はoutdoorのリュックでいいや、軽いし >>44
ダサイ人もそうでない人も持ってるからすごく売れてるぞ >>55
ダサい人しか持ってないよｗ安もんだし
ホントにセンスの良い人は違うブランドのリュックを買う
ダサい奴には分からんかもしれんけど リュックではないけどanello持ってるよ。
デザインが好き。安いし。 >>4
彡"⌒ヾ
. ( ＾ω＾)いつもの電通が作り上げたねつごり押し造話題 このバッグの人、名古屋でたくさん見かけた。これがアバクロかあと勘違いしてた。 >>56
ダサい人に500万個売れんのか。
価値観はそれぞれだから、いちいち比較する心の貧しい人なんだね。
頭悪そう。 >>25
昨日スーパーでおじさんが背負ってたわ
最近おばさんお婆さんの使用者が増えてきた 京都在住だけど、外国人観光客がしょってる率けっこう高いと思う いくらよくても、持ってるやつ多すぎで今さら買おうとか思わない
それに、どう見たって超絶ダサいでしょこれ
この時点でタダでも持ち歩きたくないくらいまでマイナスなのに、
それらのマイナスを補うほどの機能性やコストパフォーマンスはない 日本人は貧乏になったなあ。５０００円以下の鞄が憧れって。せめて吉田カバンくらいだろ。 >>70
この20年、日本だけ超低成長で
相対的に貧しくなりました >>70
アバクロと勘違いするような人は心配しなくていいと思うよ made in chinaのanelloを買っていく中国人 >>15
バックパッカー肩口にgo pro多い気がするんだが >>15
白人イケメンだとなんでも似合うのがズルイ… >>1
Amazonで見たら原産国/地域: 中国となっていたが？ これって若いママが、ほ乳瓶入れたりオムツ入れたりするマザーズバッグとして使い出してヒットして売れたんだよね。
子持ちのママはほぼ全員てくらいこれ持ってる おしゃれ感がまるでないから
老若男女使いやすいんだと思う アネロ被りが生じて、今は下火な印象だけど
機能性をとにかく重視するってのは
今の時代にかなり適してるよ
ブランドなんかどうでもいいから
丈夫で機能性が高くて
デザインが保守的で飽きのこないシンプルでかっちりしてる感じのが受ける。 >>82
これプラス、ロングスカートにニューバランスのスニーカーって組み合わせを山程見るぞ 日本のメーカーなのに、アネロとかサマンサダバダとか、最高にダサい。
欧米っぽくしとけば売れます的な。
アネロってイタリア語でしょ。
日本語でブランド目作るべきだよ。 厳冬期の北アルプス全山縦走用に110リットルのリュックを出してくれ 安っぽい上にダサい。
なんで売れてるのかがわからん。 リュックが欲しいならヒエラルキーは覚えておくべきだ。
有象無象→吉田カバンやアネロ→ホモランドセル→モンクレ→プラダ→ヴィトン→シャネル
これはもう動かない。最上位はエルメスだ。リュックがあるのか知らんけどな いまは国内より東南アジアでバカ売れ
っていう感じだけど
大したもんだよ >>91
安くて使い勝手が良いからって、書いてあるだろ! 日本人の服装はシンプルになったんじゃなくて
ただ単に貧しくなってペラペラの服と
安物カバンしか持てなくなっただけなんだよなあ ダサくなるのは本人がダサイからなんだけどね
オシャレが使えばオシャレに見えるんだよなぁ
俺自体ダサイからせめて高級品でどうにかしたい >>91
お前の感性か安っぽくてダサいから
理解できないんじゃね？ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
