パナソニックは１０日、次世代パネル「有機ＥＬ」を採用したテレビを同社として日本で初めて発売すると発表した。今年はソニーや東芝の参入が相次ぎ、大手３社の有機ＥＬテレビが国内で出そろう。２０２０年開催の東京五輪に向けて、各社はテレビの買い替え需要に期待。価格の安い製品を持つ韓国ＬＧ電子を交えた「有機ＥＬ元年」の商戦が本格化する。

■日本勢みな韓国ＬＧパネル…差別化へ「テクニクス」音響技術を搭載

パナソニックは「ＶＩＥＲＡ（ビエラ）」ブランド３機種で、有機ＥＬモデルを６月１６日に発売する。２０１５年から欧州で有機ＥＬテレビを売っているが、国内向けには販売していなかった。

３機種は、フルハイビジョンの４倍の解像度がある４Ｋに対応。米ハリウッド映画関係者からも意見を聞いて、多彩な色を表現できる高度な画像処理性能を備えたという。同社の音響機器ブランド「テクニクス」の技術を採用し、クリアな音響にこだわった機種も投入する。

これまでは国内の有機ＥＬテレビ市場はＬＧ電子がほぼ独占していたが、今年は日本メーカー３社が参入。東芝は３月８日に「レグザ９１０Ｘシリーズ」、ソニーも「ブラビアＡ１シリーズ」として有機ＥＬモデルを６月１０日に発売する。国内３社は、投資コストを抑えるため、パネル部品については自社生産をせず、ＬＧ電子から調達。そのうえで、独自の画質処理や音響技術を加えて、性能を高める戦略をとる。

ただ、販売面で日本勢は厳しい競争を強いられそうだ。平成２７年から日本での販売を始めたＬＧ電子の有機ＥＬテレビの市場価格は下落しており、ヨドバシカメラマルチメディア梅田（大阪市北区）では、５５型で３６万円前後（税込み）で販売される製品もある。同じ型で７４万７９８０円（同）で売られている東芝製品の半値の水準だ。

パナソニックとソニーが発売する有機ＥＬテレビの市場想定価格（税抜き）は５５型が５０万円前後、６５型が８０〜９０万円前後。ＬＧ電子との価格差は大きいものの、パナソニックの筒井俊治事業部長は「他社にまねできない技術で、価格の安い商品に対抗できる自信がある」と話している。
http://www.sankei.com/west/news/170510/wst1705100086-n2.html